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      燈塔春節檔報告:票冠《長津湖之水門橋》,延續“超級頭部”格局

      2022年春節檔以60.35億票房收官,根據燈塔研究院和燈塔專業版聯合發布的《2022春節檔電影市場數據洞察報告》(以下簡稱燈塔報告),該票房追平疫情前2019年數據。檔期內,《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》等影片用戶覆蓋廣泛、順應觀影需求,共同創造了影史第二高春節檔。

      燈塔報告顯示,2月1日大年初一,春節檔首日攬下14.5億票房,與2019年持平,后續走勢也與疫情前一樣平緩回落。今年春節檔延續了下沉趨勢,三線城市的票房占比增加至23.5%。此外,用戶獨自觀影、多人觀影的比例上升。

      在市場走勢方面,票房冠軍《長津湖之水門橋》斬獲25.28億,占據檔期票房的42%,延續了“超級頭部”型格局;《這個殺手不太冷靜》票房自第三日開始小幅逆跌,相比映前熱度,逆襲至票房亞軍位置;隨著口碑發酵,《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》票房在檔期末尾開始逆跌,呈現出不同于往年的走勢。

      2022春節檔,影片口碑與票房體量相輔相成。根據燈塔報告,《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》整體口碑表現優異,票房走勢穩?。弧哆@個殺手不太冷靜》在細分輿情中的人物、情感維度表現優異,將“笑”發揮到極致,助益票房。

      燈塔報告還進行了“社交維度”的觀察。數據顯示,《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》和《四?!犯m合多人同看,其用戶購票多在2張以上;相比之下,《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》的用戶,單張購票比例達到了36%。

      單片分析顯示,《長津湖之水門橋》延續了其前作的超高熱度,其購票用戶中,有近三成曾經看過《長津湖》;《水門橋》用戶在城市線級分布上接近大盤水位,受眾廣泛,而檔期內同為歷史戰爭題材的《狙擊手》,其用戶分布更偏高線級,一二線城市用戶占比超過60%。

      《奇跡·笨小孩》是最能“拉新”的影片,燈塔報告顯示,該片購票用戶中的新用戶占比達到16.4 %,為檔期最高;此外,《奇跡·笨小孩》購票用戶的“二刷”(重復購票)占比,和《長津湖之水門橋》同為檔期最高。

      作為春節檔親子電影的頭號種子,《熊出沒》系列迎來了票房新高,此次《熊出沒·重返地球》票房連續3日破億,遠超往年表現。此外,該影片的購票用戶相較往年系列作品,在向35歲以上用戶偏移。

      2022春節檔,北京、上海仍然是全國頭部票倉,但受疫情影響,深圳、杭州和西安的票房產出排名下降,天津和東莞跌出前20,沈陽則以較高的票房產出補位第20名。

      標簽: 春節檔
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