作者?/ 萌 蛋

編輯?/ 朱 婷

運營?/ 小餅干

一轉眼，2022即將過半。

相比2021的熱鬧，失去了選秀這員大將的綜藝市場，今年顯得格外冷清。

根據云合數據1月至5月全網綜藝有效播放情況：新生綜藝雖然榜上有名，但相比之下，綜N代優勢更加明顯，上榜次數多，占比高。

從題材上看，一邊是冬奧會的冰雪運動潮、露營元年，親子回歸、戀綜成堆；一邊是聲生不息的港樂、浪大風小的《乘風破浪》（姐姐3）還有難啃的推理、職場節目…

其中，小有出圈的《半熟戀人》是繼《再見愛人》后又一檔關注“輕熟齡”男女的戀愛綜藝，以2.87億的有效播放，高居網絡新綜藝榜首，兩對成功的牽手CP“巴拉拉能量”“大哥大嫂”，帶起了全網嗑CP的熱潮。

即便如此，相比同期，2022上半年的綜藝市場也并不算真正的熱起來。

具體表現如何？且往下看。

戀綜擺爛，音綜原地踏步

在上半年的綜藝市場中，最為突出的兩個類別莫過于音樂綜藝和戀愛綜藝。

已統計的71檔節目中，有7檔音綜、10檔戀綜，相較其他類型的綜藝占比較高，但表現平平。

從《閃光的樂隊》《天賜的聲音》到《聲生不息》《乘風破浪》，音樂綜藝一直在舒適圈的邊緣來回試探，沒有退步，但也談不上進步。

4月，《聲生不息》開播，芒果TV+湖南衛視+TVB，強強聯合的制作團隊和班底，小半港樂圈代表人物的嘉賓陣容，開播前，節目可謂噱頭十足。

但從其港樂的主題不難發現，這部綜藝從開始就設定了一定的觀看門檻。

粵語的天然門檻可以讓其在（部分）港樂迷中形成小范圍自娛，卻難以獲得大眾口碑的傳播。需要說明的是，因為一些不可控因素，《聲生不息》在一部分資深港樂迷那里也不作好，整體更像是一本被閹割的歷史書。

不過，雖然播放成績不如預期，但作為音樂類綜藝，仍屬于上乘。

同樣不如預期的，還有5月開播的《乘風破浪》。

作為該系列的第三季，不知道是不是因為拿掉了名字中最具靈魂的“姐姐”兩個字，這一季播出過半，除了讓王心凌再度翻紅的《愛你》，除了一對又一對的CP，目前為止還未產生讓人印象深刻的舞臺。

每次公演，#xxx舞臺?難看#總會高掛在熱搜上。

“難看”的組成是多維度的。

首先，是讓人捉摸不透的選曲。

kk和網友有著同樣的疑問，為什么中華曲庫千千萬，每次公演的歌都能挑中難聽的那幾首？不僅能挑中，改編之后甚至比原曲更勝一籌。

即便是選擇《夢中人》這樣的LGBTQA題材的歌，企圖通過拔高立意來力挽狂瀾，也無法拯救整體選曲踩雷的頹勢。

再來就是造型。

圖源@乘風破浪官博

真的有人覺得好看嗎？假裝@圖中的姐姐們。

除了沒能做到打開耳朵聽歌，睜開眼做服化道，賽制上的改變也在逐漸降低觀眾對于節目的耐心。從真人秀到單純的競技比賽，少了些沖突和可看性，藝人繼續在這里扮演完美假人，《姐姐》系列最寶貴的真實，逐漸消亡。

在kk看來，音綜最大的困境在于——平臺在前方開路探索新模式尚且艱難，衛視在后面緊跟著抄襲，讓創新之路更是難上加難。這樣的復制粘貼一直持續下去，總有一天，永動機也會失去動力。

OK，如果說音綜是綜藝市場的永動機，那上半年的戀綜就是一匹脫韁的野馬——一頓亂沖。

開年《半熟戀人》的小爆算是給今年的戀綜開了一個好頭，也再次帶起了以“熟齡”“離異”為視角的戀綜熱潮。

而緊隨其后的《春日遲遲再出發》卻沒能延續《半熟》的好勢頭，在當月榜單中都未能榜上有名，看來破鏡終究難以重圓。

成績不錯的《喜歡你我也是》第三季，在第二季口碑崩壞的情況下，以9人成功牽手3對的高成功率一血前恥，CU蓓蓓的“明牌戀愛”。讓觀眾在《半熟》之后，終于續上了CP血包（kswl?。?。

然而，隨之而來的市場亂象也讓kk直呼大開眼界。

從母胎solo《沒談過戀愛的我》中嘉賓被爆“海王”下架重剪，到女嘉賓太優秀所以沒人選的《一起探戀愛》，再到《怦然心動20歲》播出第一期女嘉賓被爆“知三當三”下架重剪。真的很想替觀眾說一句，如果找不到合適的素人可以不拍，湊kpi的樣子真的很難為后期和剪輯老師。（優酷屢次翻車，戀綜背調是擺設？）

真誠才是愛情里的必殺技，誰有時間看一群演技蹩腳的“演員”談戀愛呢。

推理降溫，露營成為新寵

自2020年疫情以來，出國旅游和長途旅游被限，線下娛樂場所經營數量和營業時間驟減，露營憑借社會接觸面小、短途、輕奢、戶外、社交等屬性迅速走紅。

2022年又被稱為“露營爆發元年”。

上半年，不少綜藝中都體現了露營元素——《追星星的人2》《花兒與少年4》《一起露營吧》都將旅行與露營相結合，探索旅行綜藝的新模式。

與《追星星2》《花少4》相比，《一起露營吧》直接以打卡潮流營地的形式來完成旅行目的。

看名字，kk和大家一樣，以為露營是主線，但嘉賓中懂露營的人只有黃雅莉、節目正片關于露營的相關知識科普偏少。相比露營綜藝，更像一個戶外版的桌游節目（游戲黑洞版），舒適有余，有趣不足。

這也恰好給了之后想做露營節目的制作團隊以啟示：要想節目好看、走得長遠成為常青綜藝，多做些功課才是王道。

比起露營類綜藝的后浪熱潮，推理類綜藝這波前浪，比起往年降溫不少。

芒果系王牌推理網綜《大偵探7》在經歷改名、沒有撒貝寧、嘉賓問題無法播出、制作陣容出走等一系列波折后，拿到了明偵系列的歷史最低評分7.8。

雖然在國產綜藝的平均水平中，7.8不算低分，但對于明偵來說，確實是值得反思的分數。故事依然是硬核的故事，但似乎缺了點什么，至于到底缺的是什么，相信大家都有答案。

作為觀眾，kk仍然期待著，整理好后再出發的它。

而5月上線的《開始推理吧》，就是由原明偵團隊在騰訊重新制作的推理類綜藝。

《密室大逃脫》+《明星大偵探》的玩法大雜燴，加上沒有默契不懂玩法的嘉賓、邏輯不嚴謹的故事設定，把原本的一手好牌打得稀巴爛，也難怪這個節目除了粉絲，無人在意。

另一檔同類型綜藝《萌探探探案2》也存在同樣的問題。

比起劇本殺推理類綜藝，它更像是推理版的《王牌對王牌》，一堆藝人在“回憶殺”的背景設定下玩劇本殺，不就是推理版明星通告單之打歌舞臺？

綜藝市場大浪淘沙，推理類綜藝早該朝著更精品化的方向發展，如果還是一味尋求流量堆砌，最終傷害的還是藝人和制作團隊自身。

職場與科普，綜藝的另一視角

上半年的職場類綜藝中，《一往無前的藍》《初入職場的我們·法醫季》都收獲了良好的口碑，也進一步拓寬了綜藝節目的視角。

和《我們的滾燙人生》一樣，《勇往直前的我們》《一往無前的藍》立足基層消防，通過真實的案件和故事，科普消防知識。雖然節目本身仍有很大的改進空間，但其科普和教育意義，遠高于綜藝本身。

《初入職場的我們·法醫季》相比前一季聚焦于娛樂圈工種，這一季節目選擇了法醫這個小眾生僻的職業。由于該職業特殊性，節目所呈現的形式也有所不同，通過模擬案件進行實習生考核，頗有一點法醫版明偵的味道。

在考核同時，通過行業領軍人物級帶教導師的引導與解讀，以及不斷穿插其中的水上法醫科普、動物解剖科普等等職業相關聯知識科普，法醫的職業形象，逐漸變得生動豐滿起來（?我愿稱之為下飯綜藝界的《行尸走肉》）。

上述類型綜藝所提供的科普價值、所展現的不同行業現狀、以及普通人的職業視角，都為之后的職場類綜藝提供了有效的借鑒及參考。

值得注意的是，《我們的滾燙人生》與《初入職場的我們·法醫季》豆瓣評分同為7.7，但前者作為《披巾斬棘的哥哥》售后綜藝所獲的播放數據，要遠高于后者。

內容過關，但不夠“出圈”，是當前很多綜藝節目面臨的困境。

同樣的問題也出現在親子類綜藝身上。

《爸爸當家》是一檔以男性全職育兒為視角的親子類綜藝，探討男性角色在家庭教育中的重要性；《上班啦！媽媽》則是以女性視角，講述媽媽們如何在生活和職場中不斷升級打怪，實現自我挑戰的自我成長型綜藝。

兩檔節目選擇了一個共同議題的不同角度，并且節目質量尚可。

更重要的是，不難發現，越來越多的綜藝節目正在試圖通過更加多維的視角，全面的展現在當前社會背景下多元化的家庭分工、社會分工，除此之外，也在試圖探討更多當下熱門的社會議題。

其目的，是為更多同齡人提供參考和正向建議，所面向的卻不能僅僅只有同齡人，有著更加寬泛的社會意義。

任何時候，做好內容都是創作的第一要義。

但只有樣本不斷增加，才能獲得來自社會各界更多更有價值的信息，從而實現對綜藝的反哺。

所以，如何將商品價值最大化——即如何“出圈”，也是需要綜藝從業者們不斷思考與探索的問題。

新坑難開，老坑難填？

縱觀榜單，在71檔綜藝中，綜N代占26檔。根據云合數據，綜N代的正片有效播放數據要遠高于新綜藝。

綜N代在綜藝市場的地位不可撼動，創新綜藝與綜N代，仍然是綜藝市場的主色調。

值得一提的是，2021年末2022年初的電影類新綜藝《開拍吧》——以陳凱歌、舒淇、劉震云、陳思誠為班底，以扶持青年導演、助力中國電影“后浪”為目標，所呈現的節目內容已屬上乘，但最終也沒能夠完成出圈。

除了《開拍吧》的成績與預期不符之外，上半年的新綜藝嘗試，也確實遇到了不小危機。

前有觀眾與平臺寄予厚望的《新游記》崩盤，后有《開播！情景喜劇》的“如鯁在喉、如芒刺背、如坐針氈”，即使有《戰至巔峰》這樣的垂直內容仍在觀望，但背負著前兩者流量與口碑的雙重崩盤的壓力，新綜藝的開拓之路可謂舉步維艱。

新坑難開，老坑也并沒有想象中好填。

綜N代的內容疲軟肉眼可見。

《向往的生活》心心念念了六季的海島篇終于在這一季得以實現，卻成為了史上最無聊的一季，喜提史上最低評分；偶爾撕名牌竟然成為《跑男6》的賣點之一（？我不理解）；《極限挑戰8》加入黃景瑜、龔俊、楊超越、黃明昊等新陣容。

看得出來，舊瓶裝新酒，已經無計可施的制作方，只能通過不斷更換陣容（流量）的方式進行內容更新，從而保證綜N代得以延續，“活招牌”能夠常青、長虹。

而千篇一律的綜N代中，最大的驚喜大概來自于《歡迎來到蘑菇屋的》的走紅。

歸納總結一下節目內容，大概就是0713男子天團再就業、《向往的生活》第五季拍攝地廢物再利用。講述07屆的快男13強在一起互坑、互懟、互相揭短，滿足觀眾好奇的同時，反映行業現狀——當年紅極一時的人們如今在做什么的節目。

一個“可循環”概念在綜藝市場冉冉升起。

舊瓶即使裝新酒，也該裝得誠意滿滿。新綜藝開拓之路艱難已是常態，但無論觀眾還是市場，都需要新鮮血液的加入，也唯有如此，才能為產業，找到常青之路。

找到選秀之外的支撐

掙扎向前，總好過原地擺爛。

爆款缺失、綜N代穩定輸出、新綜藝表現欠佳，是2022上半年綜藝賽道的整體狀況。

基于大環境，上半年之于綜藝來說，既是緩沖，也是蓄力。

失去選秀之后，綜藝市場始終沒能找到可以替代其作用的節目內容和方法，面對如此大的流量缺位，無論是平臺、制作公司還是市場，都需要時間接受和消化。

在各平臺最新公布的2022綜藝片單中，既有《中國新說唱》《說唱新世代》《這！就是街舞》《中餐廳》等綜N代名列其中，也有《元宇宙歌唱大賽》《MBTI社交實驗計劃》《登錄圓魚洲》等新概念綜藝的身影。

kk和大家一樣，期待著片單中帶來的新驚喜、平臺繼續開拓新的賽道，也深知“老本”總有吃完的一天，綜N代“續命”之道路艱難吶，唯有以更好的姿態面對觀眾，才有可能沖出重圍。

不難看出，各家平臺都在試圖找到選秀之外的內容支撐，這固然重要。但想說的是，選秀的缺失有利有弊。某一個賽帶的暫停鍵，也給內容制作者們留下了豐富內容多樣性的時間，比起選秀一枝獨秀，多內容賽道同時成長發力所形成的“合力”，才是綜藝市場生生不息的長久之計。

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