作者 / 吳邪
編輯 / 朱婷
運(yùn)營(yíng) / 小餅干
華語(yǔ)樂(lè)壇開(kāi)始過(guò)年了。
中午12：00，時(shí)隔六年，“那個(gè)男人”終于帶著新專(zhuān)輯回來(lái)了。
時(shí)間閃回6月19日，周杰倫在ins發(fā)布新專(zhuān)輯先導(dǎo)版紀(jì)錄片預(yù)告。同日，在youtube發(fā)布先導(dǎo)片。
7月3日晚，金曲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮結(jié)束后，周杰倫ins上再更新爆炸消息：恭喜金曲獎(jiǎng)的朋友們，讓大家再慶祝個(gè)幾天，后面哥要出來(lái)了。?
哥的自信，并非空穴來(lái)風(fēng)。（嚴(yán)重懷疑周杰倫對(duì)“哥”這個(gè)字有執(zhí)念，先行曲歌詞的第一個(gè)字，還是“哥”）
《最偉大的作品》MV剛上線(xiàn)，微博前十熱搜八個(gè)都是周杰倫相關(guān)。
“在哪聽(tīng)周杰倫”，也成了一個(gè)有意思的、值得單拎出來(lái)議一議的現(xiàn)象。kk在朋友圈小做了相關(guān)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，評(píng)論區(qū)不斷有渠道補(bǔ)充。
嗯，天王回歸，誰(shuí)都想來(lái)分羹流量池。
早在7月6日周杰倫MV上線(xiàn)前，已經(jīng)有四家音樂(lè)平臺(tái)、一個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)、一個(gè)短視頻平臺(tái)分別發(fā)話(huà)，稱(chēng)自己有版權(quán)。此外，社交平臺(tái)，自然也不會(huì)放過(guò)這個(gè)大流量。
目前戰(zhàn)況膠著。
微博、TME、朋友圈三足鼎立，但要知后事如何，還尚未能有定論。畢竟今天上線(xiàn)的也只是專(zhuān)輯先行曲。7月15日，完整版專(zhuān)輯才正式上線(xiàn)。
可以預(yù)料到的是，在接下來(lái)的一周，這場(chǎng)資本爭(zhēng)“杰”賽，還指不定會(huì)有哪些大動(dòng)作呢～
SNS各自“整活”?
哥不在江湖，但江湖總有哥的傳說(shuō)。對(duì)于周杰倫而言，確實(shí)如此。?
從6月10日方文山透露周杰倫新專(zhuān)輯消息，到7月6日零點(diǎn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：微博共有28條周杰倫相關(guān)熱搜。7月4日當(dāng)天，甚至有5條相關(guān)熱搜掛在微博上。?
周杰倫沒(méi)有官方個(gè)人微博賬號(hào)，營(yíng)銷(xiāo)號(hào)們就開(kāi)始時(shí)刻關(guān)注ins，按秒計(jì)時(shí)，爭(zhēng)當(dāng)?shù)谝话徇\(yùn)工。不僅如此，@新聞晨報(bào) @極目新聞 等官方賬號(hào)也“下場(chǎng)”娛樂(lè)，為流量池添磚加瓦。?
事實(shí)證明，真的巨星，就算天天在熱搜呆著，大家也只會(huì)更開(kāi)心。?
微博紅紅火火，但豆瓣卻“掉了鏈子”。
7月4日，在周杰倫新專(zhuān)輯《最偉大的作品》還未上線(xiàn)，豆瓣已經(jīng)正大光明地開(kāi)分了。分還很低，只有5.8。
而在近三分之一的一星評(píng)論中，不少人自稱(chēng)已經(jīng)聽(tīng)過(guò)專(zhuān)輯。（替哥緩緩打出幾個(gè)？？？）
其實(shí)，明星在豆瓣的“粉黑大戰(zhàn)”早已不是什么稀奇事。
2021年底，王一博參演的《風(fēng)起洛陽(yáng)》和趙麗穎參演的《誰(shuí)是兇手》兩部劇集的粉黑戰(zhàn)況，就曾引發(fā)過(guò)豆瓣的治水機(jī)制。
2022年，《重生之門(mén)》的豆瓣頁(yè)面又出現(xiàn)了熟悉的一幕。?
在短評(píng)區(qū)，有這樣一段小字——“ 本劇短評(píng)區(qū)存在異常情況，正在處理中，隨機(jī)展示部分短評(píng)，請(qǐng)謹(jǐn)慎參考。”?
豆瓣用力捍衛(wèi)的信用，坍塌了一次又一次。
罵聲襲來(lái)，但阿北反應(yīng)很迅速，認(rèn)錯(cuò)很徹底。于是，靠著一段道歉話(huà)術(shù)，豆瓣在微博連上兩個(gè)熱搜。也同時(shí)，在這場(chǎng)爭(zhēng)“杰”賽中，留有了一絲存在感。
音源“遍地開(kāi)花”?
苦周杰倫新歌的可不止粉絲，各大音樂(lè)平臺(tái)更是。?
這歸功于周杰倫和其作品無(wú)人匹敵的影響力。?
在2021年Apple Music 公布的“全球各國(guó)家地區(qū)年度播放最多歌曲 TOP100 ”中，周杰倫實(shí)現(xiàn)了中國(guó)榜單的制霸。?
究竟有多牛？用數(shù)字說(shuō)話(huà)。
TOP10占9首，TOP20占17首，TOP30占26首，TOP50占42首，TOP100占54首。
2021年了，周杰倫還是一人頂一半樂(lè)壇紅歌。
盡管去年7月，TME因“達(dá)成或變相達(dá)獨(dú)家版權(quán)協(xié)議”被處罰，不得不放棄周杰倫獨(dú)家版權(quán)這一香餑餑，但QQ音樂(lè)里，周杰倫的影響力卻余威仍在。?
就在2022年考古風(fēng)潮和劉畊宏走紅的雙重buff下，QQ音樂(lè)四月熱歌周榜也出現(xiàn)了周杰倫前五占四的熱況。?
偷偷提一句，被周杰倫包圍的那首，毫不意外地就是我們的老朋友——《孤勇者》。沒(méi)錯(cuò)，就是害陳奕迅自己發(fā)魔性視頻的“罪魁禍?zhǔn)住薄?/p>
此番回歸，面對(duì)“周杰倫”的大流量，沒(méi)有獨(dú)家版權(quán)的桎梏，音樂(lè)軟件們?nèi)缁鹑巛钡亻_(kāi)啟了一輪粉絲爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
6月28日，@咪咕視頻 帶#周杰倫的中國(guó)風(fēng)吹到了誰(shuí)#話(huà)題，發(fā)布了明星翻唱周董作品視頻。率先“蹭起”熱度。7月4日，官博又帶話(huà)題上熱搜，這一次則是明晃晃地亮出真意——“上咪咕音樂(lè)聽(tīng)周杰倫！”
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之后，“咪咕音樂(lè)免費(fèi)聽(tīng)周杰倫”就像某種暗號(hào)一樣，迅速在周杰倫相關(guān)微博的評(píng)論區(qū)出現(xiàn)。不僅如此，今晚8點(diǎn)，咪咕直播間鄧柯和ZIBO資博也將連線(xiàn)方文山，咪咕野心可見(jiàn)。
另一廂，作為“對(duì)家”，TME當(dāng)然不能示弱。盡管已經(jīng)失去了周杰倫的獨(dú)家版權(quán)，但它并沒(méi)有選擇退出這場(chǎng)流量戰(zhàn)爭(zhēng)。俗話(huà)說(shuō)，三人成虎，TME可以說(shuō)造勢(shì)的一把好手，甚至帶上自己的兄弟來(lái)?yè)屨棘F(xiàn)場(chǎng)。
7月5日零點(diǎn)，TME微博官方賬號(hào)發(fā)布周杰倫新專(zhuān)輯預(yù)約海報(bào)。在海報(bào)的最后，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三家音樂(lè)平臺(tái)的logo整整齊齊，昭告著騰訊對(duì)周杰倫的全心全意。
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已然形成了用戶(hù)收聽(tīng)習(xí)慣的TME，本次預(yù)售超400萬(wàn)。雖然離520周杰倫演唱會(huì)線(xiàn)上直播的2000萬(wàn)觀眾數(shù)量還有差距，但仍是不可小覷的數(shù)目。
而在人們沒(méi)有在意的角落，網(wǎng)易云音樂(lè)默默守著自己的社區(qū)文化，在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中悄無(wú)聲息，成為置身事外的輸家。
長(zhǎng)短視頻“再茍一輪”
有關(guān)周杰倫的這場(chǎng)資本之戰(zhàn)，不得不提的是快手。
有先見(jiàn)之明的快手，早在2020年6月1日，便正式與杰威爾音樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。這意味著，快手拿下合作期間周杰倫的全部歌曲、以及MV的短視頻平臺(tái)授權(quán)。?
與此同時(shí)，周杰倫個(gè)人賬號(hào)“周同學(xué)”也入駐快手，賬號(hào)簡(jiǎn)介誘惑力極強(qiáng)——“周杰倫首個(gè)中文社交媒體，全網(wǎng)唯一，只在快手。”?
可盡管打著“全網(wǎng)唯一”的名頭，周杰倫的影響力，卻好似在快手停滯了。?
雖然其個(gè)人賬號(hào)入駐快手僅5天粉絲數(shù)量就快突破千萬(wàn)，但近兩年來(lái)，粉絲數(shù)量停留在了3000萬(wàn)，幾乎沒(méi)有任何增長(zhǎng)。而周杰倫本人，入駐至今也僅在平臺(tái)直播過(guò)四次。
這一次周杰倫的回歸，快手似乎嗅到了全民狂歡的機(jī)會(huì)。
一張名為“和周同學(xué)搞事情”的海報(bào)在各處刷屏，“獨(dú)家驚喜彩蛋”幾個(gè)字更是在文案處處刷起存在感。
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但誰(shuí)能想到音樂(lè)界也有刺客。
在周杰倫回歸聲勢(shì)浩大的宣傳中，" 周杰倫與快手將結(jié)束合作 "的消息不脛而走。可沒(méi)過(guò)多久，快手相關(guān)人員就否認(rèn)和周杰倫結(jié)束合作一事。不僅如此，還表示周杰倫將以新歌發(fā)布為契機(jī)，在快手開(kāi)展一系列直播、定制短視頻、互動(dòng)玩法等獨(dú)家活動(dòng)。
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不想在黃金時(shí)期被拉下的快手，快速支棱起來(lái)，也用反應(yīng)速度證實(shí)了人人追逐的周杰倫效應(yīng)。
B站也想分一杯羹。?
7月2日，B站宣布與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作，稱(chēng)周杰倫2022新專(zhuān)輯《最偉大的作品》MV，將于7月6日在B站首播。
事實(shí)證明，B站這一步走的很對(duì)。開(kāi)播一分鐘點(diǎn)擊量破7萬(wàn)，觀看次數(shù)1.3萬(wàn)次，截至MV發(fā)布一小時(shí)，播放量超過(guò)80萬(wàn)，頁(yè)面顯示有在線(xiàn)觀看人數(shù)，已經(jīng)10W+。
?而秉承著“有抖無(wú)快，有快無(wú)抖”的一些業(yè)內(nèi)小共識(shí)，此輪“周杰倫”流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)，抖音全方位缺失。
至此，周杰倫版權(quán)之爭(zhēng)告一段落。
四個(gè)音樂(lè)平臺(tái)，一個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)，一個(gè)短視頻平臺(tái)，這一次的回歸，周杰倫再次靠著自身影響力，真正實(shí)現(xiàn)了作品全面開(kāi)花。
我們?yōu)槭裁催@么缺周杰倫？
以上。
在圍觀瓜分周杰倫流量戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，kk也不禁會(huì)想：我們?yōu)槭裁催@么缺周杰倫？
如果說(shuō)王心凌和07屆快男的翻紅，是借由“共同記憶”的窗口實(shí)現(xiàn)的情緒共鳴，是“捧古踩今”的娛樂(lè)圈限定正義，是老一代在代際話(huà)語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪中的勝利，那么周杰倫的回歸，可以說(shuō)是一場(chǎng)在這個(gè)范圍之中，最盛大的群體活動(dòng)。?
比起當(dāng)年在“四大三小一蛇團(tuán)”口號(hào)中的王心凌，比起還未拼出頂流的07快男，亞洲天王周杰倫，才真正算大眾記憶。?
或許沒(méi)有那么多男粉喜歡王心凌，沒(méi)有那么多歌迷愛(ài)07屆快男，但一定有很多的人聽(tīng)周杰倫的歌。
因此，在考古風(fēng)氣盛行，“老一代人”逐漸張揚(yáng)，即將和新流量粉絲評(píng)分話(huà)語(yǔ)權(quán)的2022年，周杰倫真正承擔(dān)起了“共鳴”和“回憶”，成為能代表共同記憶的實(shí)體，即使這個(gè)共同指的是“老一代人”。
而在這以上，除了情懷，究其根本——是我們真的缺好歌了。
無(wú)數(shù)次在各個(gè)平臺(tái)刷屏的“內(nèi)娛完了”，不僅僅只是網(wǎng)友們的調(diào)侃，更是大眾難以掩飾的焦慮。
當(dāng)短視頻的BGM一遍一遍刺激受眾的耳膜，當(dāng)口水歌以魔性旋律“洗腦”受眾，當(dāng)抄襲歌曲頻繁出現(xiàn)在耳邊，當(dāng)聽(tīng)快餐歌曲成為日常……
當(dāng)TME2021年十大熱歌名單，被《云與海》《白月光與朱砂痣》《踏山河》等大熱bgm占滿(mǎn)。
如今的華語(yǔ)樂(lè)壇，形成了一個(gè)眼睛不認(rèn)識(shí)，耳朵DNA動(dòng)的奇妙現(xiàn)象。有人歡喜，但更多人擔(dān)憂(yōu)。
周杰倫的回歸，就像是寄托著大眾希望的一根弦，給了資本一場(chǎng)狂歡，也給了華語(yǔ)樂(lè)壇一首歌的時(shí)間，好好思考：我們到底需要什么樣的音樂(lè)和人。畢竟，除了“白月光”，我們也需要一些真正的“陽(yáng)春白雪”。
備注：內(nèi)文插圖來(lái)源微博和網(wǎng)絡(luò)。
