作者/萌蛋

運營/小餅干

昨天，《蒼蘭訣》迎來了大結局。

在平臺定級不夠、男女主并非大流量的情況下，《蒼蘭訣》憑借扎實的劇情、反套路的人設、愛與和平的主題升華，以“殺瘋了”的姿態從一眾暑期檔平臺“劇王”項目中殺出重圍。

從不被看好到暑期檔黑馬，《蒼蘭訣》的每一步都超乎所有人的想象。

同作為一個從開始同步追劇到最后的觀眾看完結局之后，kk有種說不上來的復雜情感。

除了CP線強行圓滿可以勉強接受，幾乎所有的劇情都透露著一種火燒眉毛趕緊結尾的倉促感。

但這些，都不是kk今天想要說的重點，今天的重點，是因為這樣一條評論：

坦白說，看到這條評論的時候，kk有一瞬間在懷疑這是不是劇方自己的投放。

不知道有多少觀眾和kk一樣，對于和《蒼蘭訣》制片人在同一片“海域”沖浪這件事，從最開始就抱有深深的戒備。

就像圖中所述，劇中演員的傳聞可以立刻辟謠、劇粉想要什么他能第一時間了解并且溝通……

一部劇的制片人，是能夠接觸到劇集所有最核心內容的人，而這樣的人深諳粉圈之道，并且能夠和觀眾無限近距離的對話，在kk看來，是一件非常危險的事。

危險！危險！危險！

為什么危險？

首先，觀眾并不需要一個代替當事人發聲的人。

當王鶴棣、虞書欣直播“吵架”事件發生后，《蒼蘭訣》制片人王一栩在微博代替辟謠：

且不說王鶴棣第二天就發了女團舞，在他之后海量的采訪里也都不停地提到了關于這場直播的問題，并且本人給出了漂亮的答案。

“已經哄好了”這樣的代替發聲，除了讓藝人陷入被動之外，毫無意義。

哦，有意義的，身份優勢和時間差可以讓王一栩本人獲取更多的關注和討論，也會收獲更多共情的人。

其次，每每有風吹草動就沖在一線的制片人，在擁有如此多的信息優勢、時間優勢和資源優勢的情況下，面對33、34集劇情崩壞的討論、即將坍塌的好不容易積攢的口碑、“爛尾”熱搜鋪天蓋地的時候，為什么遲遲不發聲？

原因在昨天大結局時揭曉。

因為想要輿論反轉，想要這條熱搜，即使犧牲演員和角色的口碑，也要虐到大家向劇情道歉，或者說向他道歉。

不得不說，好手段。

在這樣的營銷方式不斷疊加和反復拉扯的過程中，觀眾的討論熱情被拉到了最高，以至于連#蒼蘭訣制片人哭廢了口罩# 這樣沒有意義的詞條都可以輕易上登熱搜，真真應了那句“一人得道，雞犬升天。”

熱度，劇方和平臺乃至制片人本人都掙到了，以后的PPT都會有濃墨重彩的一筆；片酬，演員也早就拿走……

一頂愛與和平的大帽子扣下來，只有真情實感的劇粉受傷的世界達成。

世人都有私心，但這份私心不可以凌駕于劇情和角色之上，當想營銷的不僅僅只是劇集內容，這份“零距離”就不再有當初追劇時的純粹。

可以掌握輿論的人，也可以操控輿論，這就是為什么我們需要懷有戒備。

被迫封神的31集

看過劇的觀眾，應該沒有人能逃過前三十集的小蘭花和東方青蒼。

不僅僅只有小蘭花和東方青蒼，在演員和角色的相互成就之下，《蒼蘭訣》中的每一個角色都擁有屬于自己的完整靈魂。

光是每個角色號的“完結小作文”就讓訣人們真情實感地痛哭了一整夜。畢竟，太久沒有在國產劇中見到過塑造得如此鮮活、完整的人物群像了。

在31集恢復神女身份之前，小蘭花只是一棵仙根破損的小草，沒有強大的法力也沒有神女的身份，卻通過自己的努力化解了老月尊和東方青蒼之間的矛盾、主動表明了愛意、通過了成為月主的考驗……她的每一次高光和成長，都是自己勇敢爭取來的。

“為什么愛蒼生就不能愛一人？”

“我愛蒼生，也愛一人。”

小蘭花，重新定義古偶女主

而東方青蒼，一個低開瘋走一舉成為了古偶男主人設天花板的男人，三屆最強、不死不滅、唯我獨尊，也不會像其他古偶男主一般，為了一些莫須有的責任犧牲他人來完成使命。

東方青蒼的愛，永遠都在解決問題，蒼生和愛，以他的能力，不必做出選擇。

這樣主角人物設定，替kk完成了當年想讓紫萱選擇重樓、花千骨選擇殺阡陌、邪劍仙做男主的偉大心愿。

直到三十集，《蒼蘭訣》故事里的所有抗爭精神、所有關于愛是鎧甲、關于責任、關于善惡的討論，都通過角色完成了很好的傳達。

而虞書欣、王鶴棣兩位青年演員，真的把這兩個角色詮釋得超乎想象的好，不愧為網友們評價的“天選蘭強”。

“小作精”虞書欣的成長速度真的出乎意料，就如同故事里的小蘭花，天真爛漫但也堅毅勇敢，無論戲里還是戲外，她都是當之無愧的“天選之人”，順便兼職劇照師、花絮師。（2000張劇照放完了嗎？）

而王鶴棣，就像他說的那樣，遇見東方青蒼是他的救贖，東方青蒼替他完成了作為演員的自證。（左臂勾起右臂狠狠地捶向左臂）（眼神堅毅）

他們的表演已經讓觀眾充分相信，東方青蒼和小蘭花的故事，真的存在于平行時空，在另一個世界里，他們一定能夠生活得很幸福。

一切都很好，原本只要順著劇情，循序漸進的推進營銷落點就可以將人物和故事立意推向更高的位置。

但，一則恒星引力另一位合伙人杰森的回復評論，“貸款期待”直接將觀眾的期望拉到了最高，側面證實了所謂業內看片對于31集的評價要比前三十集更高的傳聞。

于是，#蒼蘭訣31集封神#的詞條，早在31集未播之前就已經在熱搜上輪轉了好幾輪。

根據早就釋出的片花和劇情預告，31集的劇情內容是小蘭花自戕、大強恢復業火，是主角團的高光時刻，也是全劇的高潮和轉折，當天，看完31集的觀眾感受，如下：

花絮比正片好看、轉折突兀、劇情沒有前因后果、高光時刻拍得不夠細膩、感覺就差那么一點點……除了兩位演員當時的表演和情緒，31集所有的播出內容，都讓觀眾疑惑：這確定是《蒼蘭訣》沒錯吧？這確定是傳聞中業內一致認定“封神”的第31集沒錯吧？

被高高捧起的后果，就是被重重摔下。

當kk刷到#蒼蘭訣 智者不入愛河#這樣的詞條時，就明白，一直擔心的“輿論反噬”，還是開始了。

前面花了三十集告訴大家的“愛是鎧甲不是負累，是預見了所有悲傷但依然愿意前往”，在最后六集被全部推翻。

能夠說出“為什么愛蒼生就不能愛一個人”的勇敢者小蘭花，會因為害怕自己離開后東方青蒼難過而選擇了見面不識白白浪費了相愛的時間？強大如東方青蒼從為愛收斂鋒芒變質成被愛綁架，甚至犧牲了自己？

在最后六集里，“替身文學”“復活文學”“重生之再愛你一次”這些老套爛俗的梗統統玩了個遍，一直宣傳“反套路”的劇宣和制片人看到這里臉真的不會痛嗎？

傲慢與偏見

為什么最后六集會崩壞？

因為他們高估了自己，也低估了觀眾。

“現在的觀眾喜歡這樣的”，是kk曾經在劇本會議中聽到的最多的一句話。無論什么身份，只要能參與這個會議的人都能對劇本進行一番指手畫腳，是很多很多劇集制作中的真實狀況。

男女主角并非大流量、《蒼蘭訣》的前期故事，也并非當下市場中最為主流的古偶故事類型，至少強大到毀天滅地并且真的會去做的男主，東方青蒼算是開天辟地頭一個。

從廣告招商情況就不難看出，《蒼蘭訣》現在所取得的成績，一定遠超所有人的預期。

盡管王一栩一再強調所有人都對《蒼蘭訣》很有信心，但在未播出前，《蒼蘭訣》對于所有的投資人來說，都是一次非常冒險的嘗試。

所以，這六集是劇方留給自己的退路，如果前三十集的“反套路”沒能被觀眾和投資人所接受，至少還有六集所謂喜聞樂見的“爛梗”要講。

自以為拿捏住了市場，是這些內容制作者身上的通病。

現在，越來越多的制片人走到臺前，或是訴苦、或是提前此地無銀三百兩“貸款賣慘”。

比如，被網友稱為“年度詐騙劇”的《且試天下》制片人楊曉培，在《且試天下》開播前的一則“修修補補”“巧婦難為無米之炊”的微博，成功將本就處于漩渦中心的《且試》推上了風口浪尖。

看完劇發現，導演與制片人之間的愛恨情仇，確實比劇情好看，只是作為幕后，真的需要這么強烈的存在感嗎？

再比如，在配合宣發策略的同時嘗到了流量的甜頭的《蒼蘭訣》的制片人，同時也是《狐妖小紅娘》制片人的王一栩和他的合伙人杰森。

已經擁有了專屬的CP名“栩你一森”，飯圈那套玩得那叫一個爐火純青。

但kk真的很想替觀眾問一問王總，真的不擔心有一天當你無法滿足這些要求的時候，所要承受的飯圈反噬對后續的內容制作產生不良的影響嗎？真的能夠保證在被擁簇的情況下能夠認清好的內容才是受到追捧的核心、不忘初心繼續生產好的內容嗎？

內容制作者當然需要傾聽觀眾的聲音，但還是不應該越界。

就像《蒼蘭訣》，一開始，想講好的應該只是一個談戀愛的故事。

但因為角色塑造得太過出彩，在營銷不斷的推波助瀾之下，觀眾愛上了東方青蒼和小蘭花這兩個人，所以想去理解他們的動機、去了解他們的生活和故事，補充出了更加完整的人物人生。

但角色本身，已經承載了太多超過本身并且劇情也無法補足的期待。

制片人沉浸式的享受著成為粉絲“阿拉丁許愿神燈”的快樂，卻忘記了，水能載舟，亦能覆舟。

劇宣無限放大角色高光順應觀眾嗨點，早已看過全片的他們，卻忘記了，給最后六集突然出走的人設和劇情留一條退路。

他們站在從業者的視角，帶著傲慢與偏見的目光凝視并且審判觀眾的喜好，而后享受著由觀眾豐滿的故事和人物所帶來的成績。

《蒼蘭訣》的結局未必不是爛尾，只是觀眾很寬容，看到了1%想看的內容之后共同補齊了剩下空缺的99%，但本來，應該是一個更好的故事的。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。