作者?/ 鄭容和
運營?/ 小餅干
《顯微鏡下的大明》接檔《狂飆》，本年度，愛奇藝在排播上可謂是用盡心思。
有人歡喜有人落淚。
愛奇藝狂飆直上，烈火烹油，騰訊帶著《三體》的肅穆卻稍顯冷清了起來。
去年是《開端》今年是《狂飆》，爆款輪流轉，平臺在劇集領域的競爭不可謂不激烈，在廣告收入下滑、營收壓力面前，各家摩拳擦掌的同時也更加小心謹慎，排播策略、庫存戰術，使勁渾身解數爭奪，然后留下用戶有限的注意力。
誰輸誰贏，2023年的戰鼓已經響起。
《三體》不敵《狂飆》，《君子盟》輔助無力
騰訊宇宙需要一點閃爍。
誰知道，《三體》已經完結了。
根據酷云數據，2月7日，已經完結的《狂飆》播放市場占有率為51.49%，除上線當日牢牢霸占全端播放市占首位。而劇版《三體》僅為4.4%，全端播放市占歷史最高為9.14%，收視率歷史峰值為1.99%。對比一下《狂飆》的具體情況——全端播放市占歷史最高為61.11%，收視率歷史峰值為3.99%。
當然，熱度與收視率不足并不意味著《三體》不是一部佳作。無論是對原著的還原程度、場面特效的制作還是故事本身，客觀來說，都絕對不是差生的答卷。但從市場表現來看，《三體》不敵《狂飆》，也成為了過去這個春節鐵錚錚的事實。
1月30日，《狂飆》已經連續飆了16天（播放市占連續16天占據榜首），播放市占已經來到了54.12%。這個時候，《三體》從歷史峰值回落，播放市占僅6.32%，一天一集的排播、故事的門檻等等問題都已經在輿論場發酵過數輪了。
（截圖來自酷云數據）
電視劇《三體》帶著推翻動畫《三體》而來，滿足預期有驚喜，卻又沒有那么超預期，就這么原著粉狂歡，大眾不買賬的不溫不火著播放著。
這一局愛奇藝就這么贏下了，騰訊自然不甘心。
試圖挽回頹勢的騰訊，空降了雙男主的《君子盟》（原名《張公案》），井柏然搭配宋威龍，以對陣正打得火熱的《狂飆》叔圈cp。
沒有預熱沒有宣發，騰訊大概也知道《三體》一天一集的磨蹭勁兒，趕走了多少觀眾，在可以自己全權做主的《君子盟》這里，爽快十足，一口氣放出了10集。
這個故事，根據《張公案》改編，原著作者為大風刮過，2020年就已經完成拍攝，在當年耽改101的隊伍里也算是著名選手了。
該劇主要講述了常年斡旋于朝堂紛爭的溫潤優雅禮部侍郎蘭玨，偶遇趕考的貧窮卻癡迷探案的少年張屏，兩個身份懸殊性格迥異的人開始不斷摩擦，一起尋找身世真相，兩人亦師亦友，直面疑案的故事。
雙男主、耽改加年輕流量，這個盤子看起來的確像是一支潛力股。
不過，文娛作品的玄妙之處就在于難以預測。一方面，市場口味變幻莫測，觀眾炸雞可樂吃了太多，終會膩。臉也不是全部，年輕帥氣的臉龐，在故事人設瑕疵以及宋威龍含糊不清的臺詞和木頭人一樣呆滯的眼神面前，只能被叔圈一眾實力派全面吊打。井柏然雖不算差勁，卻也無力回天。
那邊，張譯X張頌文（安欣X高啟強）的強欣劑cp都已經席卷二創領域了；這邊，宋威龍與井柏然，沒能如期卷起太多水花。
另一方面，《君子盟》空降，并不意味著耽改放寬，這兩個字依然是審查屆的不可說，沒有error，就連warning都很少，這一點從劇集故事“清水”程度就可以一窺究竟。最多也就玩點諧音梗擦擦邊。內容為王毋庸置疑，但也得承認互聯網時代，營銷對于一部文娛作品的重要性。
在軟件與硬件都處于弱勢的情況之下，《君子盟》不僅沒能為騰訊卷起更多熱度和討論，反而將叔圈襯托得愈加有魅力起來。
騰訊劇集這個春節檔輸得毫無疑問，問題是接下來的仗要怎么打？這可不僅僅是一部劇集換來多少活躍的事，更是建立用戶對平臺認知印象的關鍵。
現偶、古偶陸續進場，下一步準備押注科幻？
該劇由張若昀、王陽、戚薇領銜主演，改編自馬伯庸的歷史讀本《顯微鏡下的大明》六案中的“絲絹案”。馬伯庸首次參與編劇，12集的篇幅，官方介紹，講述的是算學天才帥家默從縣衙稅簿中意外發現該縣承擔了周圍七縣此前百余年的絲絹稅負，由此開啟從縣衙到府衙乃至更高行政單位的撥亂反正之路的故事。
勒緊褲腰帶之后，愛奇藝在排播上可謂是費勁了心思。盡管馬伯庸的影視化作品們褒貶不一，卻也并非沒有佳作在前，加上張若昀口碑良好（流量又在階段性反噬，這個春節檔電影已經能說明問題了），上線前4個小時，該劇在愛奇藝站內預約人數已經接近484萬人。
超過《狂飆》的可能性不太大，但銜接住《狂飆》的熱度，希望很大。
而騰訊在干嘛呢？
地主開了一個分享會。
2月7日的分享大會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷，騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟，騰訊在線視頻副總裁馬延琨等出席會議，就行業新格局、合作新模式、內容賽道、運營指標等行業關心的熱門話題，與影視劇行業上下游合作伙伴進行了充分探討。
提出了“五要五不要”的價值觀總結，一句話概括——經營壓力當前，降本增效依然是下一階段的主線任務。騰訊（大家都一樣）還是得控制內容成本，提升增量收入。
這也意味著，各家消耗完此前已經完成拍攝的存貨之后，都在繼續收縮成本的階段，對內容的把控程度，將成為平臺之間競爭的核心。
不過有意思的是，繼續降本增效的同時，騰訊視頻將在《三體》電視劇后陸續推出多部科幻劇集，組成科幻劇集矩陣的消息也正沸沸揚揚。
矩陣內容包括《三體ll：黑暗森林》、《三體》系列首部番外劇集《三體：大史》、星云獎最佳長篇小說改編的《星云》等。原創科幻劇集則包括《元都》《二進制》《完美之軀》等等聲勢浩大。
而科幻劇集意味著什么，kk甚至不用詳細展開敘述，就《三體》2016年拿到劇集開發權，2023年春節才與觀眾見面這個案例，就足以說明問題——開發周期很長、工業化要求極高、成本也不低，這些難題都讓投資回報比成為一個需要慎重思考的問題。
同時騰訊視頻還在此次分享會上，提出了下一階段精品劇集“愛、燃、智、議”四大賽道的內容戰略。這種例年都會變化的分類詞，kk也就不展開贅述了。
從站內預約的劇目排播來看，目前騰訊視頻即將上線的類目表里有18部作品，題材涵蓋了古偶、都市言情、警匪、古裝探案、犯罪等等。
排在第一位的是彭冠英搭檔王楚然的《聽說你喜歡我》，主打關鍵詞“高顏cp先婚后愛”（騰訊你是懂晉江的）；跟著的是言承旭與徐若晗主演的《夏花》，對，就是言承旭為了宣傳，差點再次印證微博“隨時隨地發現新孩子”的那部作品。接著便是楊超越主演的仙俠虐戀《重紫》、張一山關曉彤的《曾少年》以及吳磊、周雨彤的《愛情而已》……
可以看到，目前騰訊視頻手中現代言情、都市女性題材存貨充足，但這一類作品爆款難度較大。倒是騰訊一貫喜歡的檸萌風作品《今天的她們》（宋軼、佘詩曼以及李純主演）看起來有幾分類《三十而已》的熱搜劇品相。
但要對打《顯微鏡下的大明》，總覺得缺點爆發力。開年失利青黃不接的情況下，騰訊視頻必須在排播上眼觀六路耳聽八方，更加慎重地安排手里的存貨。
除了上述題材作品之外，騰訊在IP劇集儲備上自然是不缺庫存的。
（圖片來源見水印）
倪妮白宇的《西出玉門》還沒殺青，《與鳳行》與《玉骨遙》還沒有定檔的消息，宋祖兒李宇寧的《折腰》、趙露思王安宇的《神隱》、歐陽娜娜徐正曦的《永安夢》等等古裝題材項目都已經開機，部分項目路透都已經熱了好幾輪。
但需要注意的是，盡管古偶在騰訊劇集的差異化布局中屬于重要的落點之一，但從近些年的反饋來看，騰訊的古偶，有得有失，精品與爭議差評基本持平，談不上強勢板塊。
騰訊要想漂亮地扳回一局，還是建議可以快馬加鞭抓緊攢局，整好《慶余年2》。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
