作者 / 向? ?向

運營?/ 哆啦俠

結束了這個到處人山人海的五一假期之后，收獲了影史第三好成績的五一檔似乎又又又又一次再昭示行業復興的信號。

但現實是，不同于國慶檔的大張旗鼓，五一檔雖然也是全年放假時間數一數二的節假日，但票房預期或影片規模來看，五一檔顯然都并不屬于熱門檔期。

另外，在整個朋友圈都傾巢而出趕著堵車的當下，電影似乎并沒有趕上旅游業紅火火的消費復興紅利。為期五天的五一檔，雖然賣出了15 .11億票房刷新了第三的紀錄，但一問身邊人最近有什么想看的電影，得到的回答往往是沉默。

有趣的是，今年的五一檔年輕面孔特別多，集中到了范丞丞、王一博、張婧儀、孫千、張新成以及張藝興等各路小花小生。

但觀眾們對電影是越來越冷靜了，這或許，與五一檔這個有些特殊的檔期也有關系。kk體感：五一節大家都忙著音樂節和旅游，實在鮮少有人選擇在陌生的城市走進一家陌生的電影院。

好，又沒那么好

根據燈塔的數據，截止到5月3日晚21時，五一檔的檔期票房為15.11億。

這一成績重新讓五一檔回歸15億俱樂部。2019年，在《復仇者聯盟4》的帶動下，五一檔首次進入15億大關。次年，在《你的婚禮》和《懸崖之下》兩部電影的發力下，五一檔的紀錄被刷新到了16億，其次就是今年了。

但與這兩年票房成績主要集中在某幾部影片的格局很不一樣，今年五一檔，破億的電影僅有4部。其中，票房冠軍被《人生路不熟》后來居上拿下，檔期票房成績為5.44億元。

?用一句話概括五一檔可以是：韓寒左右互搏，短視頻營銷難續神話，最大看點可能是檔期開始前的社交媒體。

亭東毫無疑問是這屆五一檔的最大贏家。從票房成績上看，冠亞軍《人生路不熟》和《長空之王》左右互搏，啃下了五一檔總票房的三分之一。略微戲劇化的是，預售遙遙領先，早早就開始在社交媒體上兢兢業業宣傳的《長空之王》，在上映第四天，單日票房被幾乎沒空降五一檔的《人生路不熟》反超。

最終，《人生路不熟》以微弱的0.05億優勢鎖定票房冠軍，從票房走勢來看，這一差距毫無疑問會逐漸拉大。不過，既然是左右互搏，對于第一制片人韓寒和亭東來說，只是手心手背的區別。甚至在豆瓣上，這兩部影片的分數，都是整整齊齊的6.8分——各打五十大板。

作為五一檔開場前，被認為是最有希望帶動成績的影片，從整體票房成績上來看，《長空之王》并沒有達到預期的效果。電影呈現出一種割裂——一邊在路演宣傳精準打擊王一博粉絲的宣傳策略下，一邊講著一部略顯硬核的工業軍事片的故事，最終讓《長空之王》跟票房冠軍失之交臂。

而半路殺出來的《人生路不熟》則完全是一種“民選”意識的體現——觀眾真的很想看喜劇片。從春節檔開始，今年的喜劇片庫存嚴重不足，日歷已經翻到五月了，叫的上號的喜劇標簽的電影只有《滿江紅》《保你平安》《交換人生》《龍馬精神》以及《人生路不熟》，其中，《滿江紅》還不完全是傳統意義的純正喜劇片。

市場選擇證明，喜劇片永遠是不可替代的。

五一檔的其他電影，就顯得格外水花不足了，在抖音轟轟烈烈宣傳多時，恨不得把男女主演員本人拉去談戀愛的電影《這么多年》，上映后快速被打為“經典短視頻詐騙”，雖然拿到了檔期內票房成績第三，但顯然后繼乏力。

與之相似但不相同，《長沙夜生活》也早早在抖音拉足了氣氛，還拉動了湖南衛視賣力宣傳。導演張冀、前電影局局長張宏森都出來為這部電影發聲。張宏森認為這是一部具有人間煙火的溫暖電影，適合走出疫情環境的當下。

想法是好的，但可能愛長沙夜生活的人往往會選擇去做一把五一檔的游客，最終，影片票房成績沒能過億。

另外，前段時間上映的《玲芽之旅》和《灌籃高手》在五一檔期內同樣拿到了票房占比1%左右的成績。從某種角度上來說，觀眾并不是不想看電影，而是現在電影院里正在上映的影片，并不能吸引那么多人從其他的活動中把注意力轉移出來，投身到電影院。

掉隊的五一檔

自從由三天升級到五天，五一檔成為僅次于國慶檔的小長假，也是人們選擇出行消費的重要節點，換句話說，消費需求是有的。新聞顯示，今年五一出游人次將達到24000萬，將恢復到2019年的104%，預計會創造1200億以上的旅游收入。

在這樣的數據下，15億的票房成績就顯得有些“沒吃上熱乎的”。

跟國慶檔主旋律領銜，春節檔大片扎堆等深入人心的檔期風向不同，五一檔并沒有一個旗幟鮮明的風向，票房成績也主要由檔期內的影片表現來決定。有一部大片如同2019年的《復仇者聯盟4》，對五一檔來說，就如同有了一部定海神針——今年的成績差不了！

顯然，今年是不符合這一要求的。由于頭部影片的乏力，今年的票房注定是與破紀錄無緣，而能穩住15億的成績，則主要依賴影片逆襲，老片維穩。跟往年的票房規律并不相同。畢竟沒有旗幟鮮明的風向，觀眾對五一檔的電影，也是完全理性消費的。

建立一個檔期的觀影習慣，往往需要連續多年的大片灌溉。國慶檔從2016 年《湄公河行動》到2021年《長津湖》，經歷了多輪的主旋律高質量大片洗禮，春節檔更是年年競爭激烈。而五一檔從3天變5天，也才經歷短短3年。

雖然長假，但實實在在不算熱門檔期，是五一檔的現狀。

一直以來，片方在進行檔期選擇時，也總是有意無意地跳過了五一檔。往年的五一檔主要靠進口片和有市場期待的批片來拉動票房，由于過去疫情的特殊原因，部分積壓的影片就選擇在五一這樣相對冷門的檔期進行“卸貨”。

這就導致除了熱門檔期外，觀眾看電影院上映的影片列表時，總有一種“無片可看”的感受。久而久之，也會形成習慣。

隨著五一檔平平無奇的結束，觀影主力軍即將放假的暑期檔就要來了，雖然五一檔15億的成績不算破紀錄，但也給市場注入了不小的信心。但五一檔期內《人生路不熟》取得的成績或許能說明，能不能把觀眾想吃的菜端上桌，才是真正決定檔期內票房成績的關鍵。

有時候票房成績并不能完全說明一切，kk認為，等到朋友們又重新開始積極相約電影院，才是真正行業復蘇的信號來臨了。