作者?/?筱? ?柔
編輯?/ 阿? ?筆
運營?/ 小餅干
2023年播出大半，劇集市場的表現，各位看官可還滿意？
好消息：今年開年便有一部《狂飆》上桌炸裂開場。壞消息：2023上半年再沒出現比《狂飆》更熱的爆款劇作。
但要論今年的爆款有哪些？有趣的是，在不同圈層觀眾口中，或許會得到不同的答案。
譬如，題材尺度大的《狂飆》，必定是贏家；《漫長的季節》強烈的文學性和出彩的矛盾沖突也不輸，口碑上值得一個“爆”字；《夢中的那片海》在央視播出時全國收視率第一，與前兩部作品及《黑暗榮耀》一并登上#2023上半年四大爆劇#話題；還有《長月燼明》熱議度頗高，怎么不算爆呢？
各方熱議沸騰，到了年中卻總覺十分寂寞。kk細品了上半年的劇集榜單，研究出了背后的原因：上半年的熱播劇有且數量不少，但很多備受期待的劇作，多方面表現并沒有預期中那般炸裂，很多劇作話題度、口碑有了，留下的出圈角色、出圈梗卻并不多，長尾效應未能發揮到極致，也有劇作熱度和口碑都處于中上等水平，但知名度只在固定觀眾群體中打轉。
然而回顧上半年的劇集市場，不能說創作者不夠努力。一方面，各平臺在劇集方面定位越來越清晰，深入嘗試起更多劇場化、類型化細分，這意味著，平臺敢于在某類型題材上打出招牌，頗有一番擼起袖子大干一場的壯志；另一方面，多個平臺注重在頭部劇宣發上加大火力，最大程度集中熱度，這樣的做法有些冒險，大手筆的宣發做下去，劇作能成則成，不成則沒有替補頂上，輸得更慘。優酷《長月燼明》《偷偷藏不住》播出時享有的是如同“嫡長子”“娣長女”般的高調集中宣發待遇，愛奇藝近期的《長風渡》前期亦是如此。
排播模式上，出現了更多網臺同播的劇作。很多劇作不光要網絡熱度，還要上星收視加持——這并不難理解，上星播出會給一部劇和觀眾足夠的安全感，至少不會出現突然消失、下架、停播的窘況，并且一定程度上，也會有助于一部劇的出圈，《狂飆》就是最佳案列。
愛騰優芒上半年的劇集均是有得亦有失，B站僅在上半年推出一部《古相思曲》，小有好口碑之勢出現，具體表現如何，且看kk細細道來：
愛奇藝：一部《狂飆》保住了一整年的排面，但超越自我由誰來成全？
《狂飆》的出現，讓愛奇藝在2023開年就擁有了“榮華富貴”。無論是強哥和他鐘愛的豬腳面線，還是張頌文、張譯兩位實力派男演員的精彩表演，亦或是大嫂陳書婷扮演者高葉從默默無聞終于站到了觀眾面前，《狂飆》的火熱，是多方面數據皆可力證的。
播放熱度方面，上半年德塔文電視劇景氣指數中，《狂飆》以2.693成為第一名，云合H1全網劇集各類有效播放霸屏榜，它以斷層之勢遙遙領先，藝恩數據提供的Q1劇集播映指數榜上，也是“飆子”位列冠軍之席。再加上8.5的豆瓣評分，后續任哪部劇再火熱，多維綜合數據都打不過它。
去年有《蒼蘭訣》，今年有《狂飆》，難怪愛奇藝曉暉總要公開說劇集救了愛奇藝的命。（放之前稿件的鏈接）
近年來在懸疑題材上發力的桃，開年鼓足了士氣。奈何《狂飆》站得太高，迷霧劇場陸續抬出幾部大劇，顯得有些不能打。
比如獲得豆瓣評分8.1的《塵封十三載》，劇是好劇，演員也用了有口皆碑的陳建斌，這部劇卻沒有《三叉戟》為觀眾留下的印象深刻，播放量在云合H1劇集集均30天有效播放霸屏榜上，只登上了19名的位置。
更慘的是《平原上的摩西》，7.6的評分不夠出眾，熱度榜、播映榜上也沒有姓名。《顯微鏡下的大明之絲絹案》，亦是破圈之勢微弱。馮小剛執導的懸疑劇作《回響》，以豆瓣5.9分慘淡收尾卻熱度挺高，觀眾多是來罵的，對這部劇的批評仿佛在背成語大全：糟糕透頂、一言難盡……可悲可嘆，懸疑劇最看重敘事手法的好壞，若與這幾個詞靠攏，無論陣容如何星光熠熠、宣發怎么大手筆，都無力回天了。
作為第一個將懸疑劇進行劇場化打出廠牌的網播平臺，愛奇藝在懸疑劇的探索整體來看，具備了一定的深度和廣度，只是口碑上參差不齊，導致熱度上也造成巨大差異，還需繼續努力。
相較之下，桃在都市職場、女性劇方面，就顯得不夠懂觀眾所喜了。《耀眼的你啊》《燦爛的轉身》兩部都市劇都圍繞中女展開，內容相當套路化，飽受觀眾詬病。古偶方面也是喜憂參半，《花戎》播得悄無聲息，還好有目前尚未收官的《長風渡》話題不斷，真情侶營業也帶來不小的熱度，只是后面劇情不給力，有些影響口碑。
開年即爆款，有榮譽也有壓力，希望下半年愛奇藝的輝煌，《長風渡》的高開低走，只是個開始。
騰訊視頻：封神作誰沒有？鵝主打一個不按套路出牌
騰訊視頻在上半年最亮眼的動作，就是抬出了《漫長的季節》收獲大片好評。
這部劇運用好了東北這塊文學的熱土，暢快淋漓地為觀眾上演了一出家庭懸疑故事，在豆瓣獲得9.4高分，被稱為“封神之作”。鵝家的懸疑劇，也終于支棱起來了。
上半年的片單里，鵝的多部劇呈現出同一種創新動作，即在多類型題材劇作上，打破原有套路，為觀眾帶來一些新鮮感。
比如《三體》的出現，便是由于題材的新穎，在懸疑、愛情、職場劇中，自帶觀眾好奇心和關注度，恢弘大氣的視覺效果讓人眼前一亮，真人版《三體》的出現，讓國產科幻劇發展邁出了一大步。但客觀來說，劇作本身有大量可進步空間，很多觀眾認為動畫版品質表現更佳。
再如《平凡之路》《愛情而已》等劇，前者作為職場劇，以小人物視角擺脫了懸浮氣，更能與普通人共情了，后者周雨彤、吳磊合力演繹姐弟戀，御姐和小狼狗的搭配清爽而不油膩，和那些高跟鞋大波浪紅唇的姐姐們強裝情場高手，把弟弟迷得五迷三道的老掉牙愛情故事可不一樣，只有一點，CP感這東西見仁見智，很多嗑不到的觀眾，便是無感了。
封神之作、創新佳作出現之外，騰訊視頻上半年也多有失手的時候。
比如各家瘋狂內卷的古偶，鵝家奉上了備受期待的《重紫》卻差評過多，4.8的評分可以看出觀眾的抗拒。再如另一部懸疑諜戰劇《無間》，有王志文這樣的實力派加盟，卻只拿到5分成績，有觀眾辣評“劇作只配一星成績，王志文撐起了兩星”。
沒想到吧，衡量劇作標準不光有好評和差評，中途也會出現一些很難評出褒貶的爭議之作。
比如肖戰、李沁主演的《夢中的那片海》，算不算好，是不是爆？有頂流的參與，這部劇的多項數據必定不會拉垮，卻稱不上十分漂亮。德塔文第二季度電視劇景氣指數榜上，《夢中的那片海》位列第四名，藝恩打出的H1劇集好評榜上，豆瓣7.5分的它也不見身影。可以說，《夢中的那片海》達到了圈層熱劇的水準，但出圈觸達更廣的觀眾群，還尚有一段距離。
鵝與桃不愧為相愛相殺最嚴重的兩家平臺，2023年都面臨著站得太高，再難突破自我的境遇。下一部爆款之作花落誰家，打起來我愛看。
優酷：找準一條賽道先跑起來，排播不愛顧觀眾死活
論起大動作，不光有愛奇藝和騰訊視頻，優酷今年也搞出了點動靜，那便是在宣傳口徑中突出自己“第一仙俠廠牌”的位置，在仙俠這一賽道上加速跑起來。
從目前來看，優酷的賽跑成績可圈可點。
《長月燼明》的熱議度相當不錯，掀起了一些水花，云合數據的H1有效播放霸屏榜單上，這部劇在集均30天榜單上位列第3，會員內容榜上位列第2，和《狂飆》的驚人數據沒得比，但打其他劇作還綽綽有余。
除此之外，《星落凝成糖》《護心》兩部仙俠劇也在上半年播出，在這類型題材首先以量取勝，口碑上也沒有太過難看，7.3、7.2分處于中上等水準，酷要借此奪下“第一仙俠廠牌”，是有點底氣在身的。
年中大考不能只考單科，講究一個綜合發展、不能偏科。
優酷今年除了仙俠劇比較能打之外，在懸疑賽道審時度勢，憑借運氣上桌吃飯。
由張譯主演的懸疑刑偵劇《他是誰》趕著《狂飆》的熱度緊跟其上，人氣、實力派演員坐鎮，《他是誰》出場便拉來了較為可觀的播放量與熱度。德塔文的第二季度景氣指數榜上，《他是誰》排在第六名，跟斷層top1的“阿飆”、封神的“阿漫”是沒得比，但燈塔指數表明，《他是誰》是優酷上半年繼《長月燼明》之后集均播放指數最高的劇作。靠自家親戚襯托，也算是一種本事。
不像在觀眾逐漸遺忘的角落，《鄉村愛情》系列已經播出至第15季，《后浪》被網友罵得體無完膚，觀眾怒刷到豆瓣評分3.9，好不慘烈。
不得不承認，優酷需要更多劇集質量、熱度需要能拿得出手的作品，但目前的觀眾反饋注意力卻不聚焦在這一部分。據多數觀眾反饋，優酷的幾部劇作均設為不夠緊湊的排播方式，比如播出兩周都未過半的《護心》，再如近期剛剛上線首播僅1集的《安樂傳》，讓觀眾追劇體驗并不佳。
酷酷子，想做優等生，除了在大策略上費盡心思，也要先顧一顧觀眾死活嘛，排播策略換一換，能不能考慮下？
芒果TV：劇集市場的悲歡，我時常跟別家不能相通
關于劇集市場的盤點，芒果TV向來可單拎出“獨美”點評。
這并不難理解，只看近年來每逢芒果財報出世，“綜藝撐起大半片天，劇集表現不給力”的總結便跟著來了。
芒家從未放棄劇集市場的探索，但與其他家大張旗鼓地造勢不同，芒果一方面服務于核心女性用戶，不同款式的愛情題材劇作偏多；另一方面芒果曾多次嘗到“小而美”的甜頭，知道自己想要什么。
今年上半年，芒果就頗有些運氣在身上。
一部《去有風的地方》講述的是慢生活旅居愛情故事，講真，這樣的內容也就是劉亦菲和李現加盟才能讓觀眾靜下心觀看美人和美景，還將其送上豆瓣評分8.7的高度。
意外的是，這部劇誕生在文旅業爆發之時，帶動云南大理大出圈，還借助劉亦菲的美貌，貢獻了一張紅極一時的表情包。朋友圈、小紅書，誰沒被劉亦菲捧花的圖片刷屏？
芒果TV在劇集市場真真切切地嘗試融入別家，和大家共悲歡，結果萬事未必遂人愿，時常不能跟上其他平臺的腳步，與大家伙上一個桌子上吃飯。
有人在意嗎？芒果TV今年也端上了懸疑菜？懸疑劇《薄冰》，還有雙男主演繹的《無眠之境》，皆沒有什么大的水花。以及曾經被網友千呼萬喚的《女士的品格》，竟也是來去匆匆，未留下什么痕跡。
芒果精們急吼吼，下一次登上數據榜前10，和別家一起上桌吃飯是何時？好在近期《我的人間煙火》來了，帶動了芒果TV站內熱度，只是男三號魏大勛以一己之力帶動B、抖熱門，正片能否持續走高，還要繼續觀望。
可以說，每個平臺對于劇集市場都打出不同的策略，大家面臨的難題卻是一致的：爆款公式并非不存在，但需要劇作品質、演員表現和觀眾緣、熱度、運氣等多元素缺一不可。人為造成的熱播、爆款，在時間的考驗下，皆會變成過眼云煙。真正能走兩步的，還得看真正高質的精品之作。
而觀眾的口味是挑剔的，精品內容不一定火爆，但品質不佳、內容敷衍的劣質之作，勢必會迎來罵聲。上半年過后，相信每家平臺都更愿全力以赴，不光要在各大榜單中上桌，更要穩坐頭席。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
