作者?/ 喬? ?治

編輯?/ 朱? ?婷

運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干

《我的人間煙火》輿情還在發(fā)酵。

7月20日，該劇出品方之一悅凱影視總裁賈士凱發(fā)博針對(duì)陷入風(fēng)波的劇情中男女主使用車(chē)載滅火器玩鬧情節(jié)作出回應(yīng)，稱(chēng)劇情中所使用滅火器乃“宋焰自費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的私人用品，而非挪用公共消防設(shè)施”，并針對(duì)劇情的不嚴(yán)謹(jǐn)之處做出道歉。

但很顯然，賈士凱方似乎并未意識(shí)到“滅火器”不管是不是公共用品，都不適合應(yīng)用在如此劇情之中。這邊網(wǎng)友們自然不買(mǎi)賬，評(píng)論區(qū)被“為何刪除孟宴臣高光片段”的質(zhì)疑刷了滿(mǎn)屏。

事態(tài)發(fā)展到今天，《我的人間煙火》已經(jīng)從一部平平無(wú)奇的消防員X醫(yī)生的愛(ài)情故事演變成了普通觀(guān)眾大戰(zhàn)國(guó)產(chǎn)娛樂(lè)“劣幣”的內(nèi)娛景觀(guān)。

二創(chuàng)內(nèi)容掀翻劇作本身，魏大勛憑借孟宴臣一角數(shù)據(jù)飆升，據(jù)業(yè)內(nèi)人士反饋，當(dāng)前熱度比肩頂流，第三方數(shù)據(jù)顯示7月第二周，累計(jì)關(guān)注度超過(guò)肖戰(zhàn)。

同類(lèi)型題材的《他從火光中走來(lái)》主演黃景瑜，劇都還沒(méi)拍完，角色已經(jīng)大熱；同一作者小說(shuō)改編的《你比星光美麗》主演許凱，已經(jīng)靠韓延一角在各類(lèi)二創(chuàng)視頻里和前兩位一起走路走了一整周； 現(xiàn)在各大up主開(kāi)始瞄準(zhǔn)同樣演過(guò)張起靈一角的肖宇梁，紛紛火速產(chǎn)出安利視頻。

劇情進(jìn)展過(guò)半，發(fā)“油難財(cái)”的主人公隊(duì)伍還在繼續(xù)逐漸壯大。

劇情聯(lián)動(dòng)方面，《都挺好》的蘇明玉、《長(zhǎng)月?tīng)a明》的葉冰裳、《下一站是幸福》的蔡敏敏等等均出現(xiàn)在了劇情嫁接的大隊(duì)伍里。

輿論發(fā)酵至此，無(wú)論劇宣怎么繼續(xù)鋪稿子鋪熱搜做話(huà)題，藝人方、制作方又回應(yīng)了什么，毫無(wú)疑問(wèn)，都只會(huì)成為正上頭的觀(guān)眾們play的一環(huán)。

劇集還有近半內(nèi)容待播，討論還在繼續(xù)。

我們挑選了一些網(wǎng)友討論度較高的疑問(wèn)，找到了藝人團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)方人員以及靠近平臺(tái)的人士，聊了聊。

從CP避嫌、重消防到失控，都發(fā)生了什么？

“如果我是這個(gè)項(xiàng)目的PM，眼下最需要解決的不是楊洋這個(gè)主演的口碑問(wèn)題，而是劇情當(dāng)中涉及到的關(guān)于消防知識(shí)錯(cuò)誤部分的輿情。”

靠近平臺(tái)的笑笑表示，大家心知肚明，偶像劇當(dāng)中涉及到的職業(yè)設(shè)定，無(wú)論是醫(yī)生、金融人士還是近兩年大熱的消防行業(yè)，在大部分時(shí)候這些內(nèi)容都只承擔(dān)價(jià)值表達(dá)和背景板的功能。只要不是嚴(yán)重的失誤，此類(lèi)劇集受眾也不會(huì)對(duì)這部分內(nèi)容有太高的期待。

“換句話(huà)，只談致敬，不談教育和科普，上宣說(shuō)說(shuō)鍍鍍金得了。”

但《我的人間煙火》在輿論壓不住的慌亂之中，為了轉(zhuǎn)移觀(guān)眾視線(xiàn)，將宣傳重心移向了職業(yè)內(nèi)容，這反而增加了項(xiàng)目輿情的風(fēng)險(xiǎn)度。

“演得不好，其實(shí)關(guān)系不大，演員躺平，劇播完風(fēng)波也就淡去了。但專(zhuān)業(yè)類(lèi)內(nèi)容作為項(xiàng)目的背書(shū)，被行業(yè)官方認(rèn)定出錯(cuò)，是個(gè)比較嚴(yán)重的問(wèn)題”，笑笑說(shuō)的很直接，國(guó)產(chǎn)劇，別說(shuō)偶像劇，職業(yè)劇的行業(yè)細(xì)節(jié)都禁不起太過(guò)細(xì)致的推敲。

事實(shí)上，倘若按照常規(guī)偶像劇的宣發(fā)路子，《我的人間煙火》照著主CP發(fā)力，上宣致敬消防，配角出彩輔助話(huà)題加熱的路線(xiàn)。劇情不崩塌的情況下，就又會(huì)是一部頂流出演的熱度數(shù)據(jù)扛打的楊洋代表作品。

但《我的人間煙火》不知是否出于男女主演緋聞的考量，在首發(fā)的宣傳階段，主打兄弟情，派出了楊洋和戲份不算多的張彬彬進(jìn)行掃樓活動(dòng)。這就是直接導(dǎo)致了宣發(fā)點(diǎn)歪向了消防行業(yè)側(cè)。

這邊主演避嫌，主CP聲勢(shì)立不起來(lái)，但那頭觀(guān)眾已經(jīng)被配角吸引了視線(xiàn)。偽骨科線(xiàn)的二創(chuàng)視頻在B站突破百萬(wàn)播放，在各個(gè)平臺(tái)內(nèi)迅速發(fā)酵，熱度不斷上漲，微博站內(nèi)“孟許時(shí)分”超話(huà)單日互動(dòng)量超30萬(wàn)，直接沖到了衍生榜CP首位。

此時(shí)，粉絲控評(píng)已經(jīng)無(wú)法壓制住真活人號(hào)的嗑cp熱情了。

為了拉回視線(xiàn)，觀(guān)眾又在熱搜上看到了一堆維護(hù)主cp的話(huà)題，如“宋焰的不幸是和許沁相愛(ài)”“楊洋版孟宴臣”以及后續(xù)的“宋焰給了孟宴臣10年機(jī)會(huì)”等等。但這些話(huà)題，非但沒(méi)能如期待般補(bǔ)充信息完整男主角人物塑造的不足，反而將圍觀(guān)網(wǎng)友的注意力直接拉回了關(guān)鍵點(diǎn)：

楊洋沒(méi)演好。

圍繞著楊洋演技的討論越演愈烈。

在藝人團(tuán)隊(duì)工作了多年的炸炸表示，“這樣的反噬局面，甚至不是楊洋一個(gè)人的問(wèn)題，是他們那一批演員的問(wèn)題，大眾對(duì)演員的要求日益提高，而有一批占據(jù)一線(xiàn)資源的演員自身專(zhuān)業(yè)卻沒(méi)有跟上。”

再加上導(dǎo)演李木戈下場(chǎng)，贊揚(yáng)男主角色魅力，原著作者下場(chǎng)內(nèi)涵觀(guān)眾“慕富”，觀(guān)眾/網(wǎng)友徹底火力全開(kāi)，攻占導(dǎo)演微博評(píng)論區(qū)，深扒玖月晞涉嫌抄襲的疑點(diǎn)。

隨后，原著作者被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)連夜鎖文，將關(guān)于男主角爭(zhēng)議最大的部分章節(jié)鎖定，一把把這場(chǎng)喧囂推到了最高潮。

破防的段子肆虐全網(wǎng)。

網(wǎng)友轉(zhuǎn)移火力，猛攻玖月晞涉嫌抄襲的點(diǎn)。之后，內(nèi)容被指抄襲了《我只害怕我愛(ài)你》，作者沈喬南發(fā)博附上調(diào)色盤(pán)表示兩文確實(shí)存在雷同。隨后玖月喜連夜修改原著原始文本。一頓操作猛如虎，幾乎把原著釘死在涉嫌抄襲的恥辱柱上。

而在此次事件之前，玖月晞不少作品都被質(zhì)疑涉嫌抄襲，最經(jīng)典的就是電影《少年的你》原著小說(shuō)《少年的你，如此美麗》，有大量橋段與設(shè)定涉嫌抄襲東野圭吾的作品。口碑上的崩塌并非一本小說(shuō)。

這時(shí)候劇宣在干嘛呢？（注明：該劇的最大出品公司正是楊洋所在且持股的悅凱影視）

他們緊急開(kāi)始組織全體演員掃樓、主CP營(yíng)業(yè)，但在一片“孟宴臣”高級(jí)彈幕中，中間隔著王彥霖的王楚然和魏大勛還是被偽骨科觀(guān)眾捧到了最前排，魏大勛徹底突圍。

到這里，《我的人間煙火》上線(xiàn)播出不到10天。

這邊觀(guān)眾正為孟宴臣上頭，不到十分鐘的戲份硬是剪出了血洗B站的百萬(wàn)播放cut，那邊劇方疑似刪除了角色的高光戲份，且這個(gè)段落演員本人在直播當(dāng)中提及過(guò)。于是，本來(lái)還在憐愛(ài)角色憐愛(ài)演員中自如切換的網(wǎng)友們被激怒，瞬間轉(zhuǎn)為了對(duì)演員付出努力，減了肥，卻被減除戲份的不滿(mǎn)和嘆息。

“刪戲咖”的詞條再度沖入劇集話(huà)題，矛頭直指內(nèi)容創(chuàng)作、制作方傲慢以及流量藝人長(zhǎng)期利用粉運(yùn)“霸凌”普通觀(guān)眾。

直到今天，德塔文發(fā)布的《我的人間煙火》近期輿情熱詞討論，仍然把魏大勛和他飾演的孟宴臣一角“拒之門(mén)外”。

這個(gè)輿情熱詞，確實(shí)令人十分費(fèi)解。

輿情如此失控，問(wèn)題出在哪兒？還能怎么辦？

對(duì)于孟宴臣帶動(dòng)魏大勛爆火這件事，“我們都還是蠻意外的。”

作品營(yíng)銷(xiāo)上，做過(guò)不少熱門(mén)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)的小一表示，自從之前經(jīng)過(guò)某部劇的大輿情，小一所在團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷(xiāo)方，在制定宣發(fā)策劃之前，內(nèi)部看片會(huì)進(jìn)行3輪片子以上。

“第一遍，了解劇情，第二遍第三遍細(xì)拉內(nèi)容點(diǎn)，大家會(huì)一一列出，討論可能會(huì)出現(xiàn)的輿情、bug甚至穿幫，在播出前，必須準(zhǔn)備好每一個(gè)點(diǎn)的輿情預(yù)案或者再修改的時(shí)間空間。”

根據(jù)多位資深項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)工作人員的反饋，項(xiàng)目執(zhí)行期間，劇方宣傳、營(yíng)銷(xiāo)公司也都會(huì)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)不同平臺(tái)受眾對(duì)不同角色的體感和評(píng)論，去觀(guān)察不同時(shí)間周期內(nèi)，觀(guān)眾對(duì)于作品的情緒，以便及時(shí)做出策略調(diào)整。

整理來(lái)看，一部劇集進(jìn)入輿情大爆發(fā)，通常的應(yīng)對(duì)手段可能有：

首先是找官方媒體做背書(shū)，也就是行業(yè)說(shuō)的“上宣采訪(fǎng)掰口碑”。這個(gè)部分，人民文娛的點(diǎn)評(píng)沖上熱搜，但隨后被潮州消防發(fā)布的“滅火器嬉鬧是不對(duì)的行為”打臉。

其次是通過(guò)各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)來(lái)補(bǔ)充劇情缺乏的細(xì)節(jié)，挽回口碑，“我們常用打包捂嘴來(lái)形容”；最后就是增加主創(chuàng)的采訪(fǎng)回應(yīng)各類(lèi)爭(zhēng)議話(huà)題或者轉(zhuǎn)移觀(guān)眾的注意力。“這部分《我的人間煙火》其實(shí)在上周就進(jìn)行了一些，但很顯然，效果并不顯著。”

“這個(gè)劇目前的情況，已經(jīng)沒(méi)有任何常規(guī)宣傳能發(fā)揮作用的空間了。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)上，現(xiàn)在相關(guān)話(huà)題廣場(chǎng)半分鐘就是99+的刷新情況，鋪下多少營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的紅稿掙扎，都只會(huì)被淹沒(méi)。我只能說(shuō)，如果是我?guī)У乃嚾耍桶察o地祈禱趕緊收官。”

多位營(yíng)銷(xiāo)人員也表示，這其中，營(yíng)銷(xiāo)側(cè)對(duì)于輿情監(jiān)測(cè)的不到位或者在執(zhí)行過(guò)程中多方因素的考量，比如藝人話(huà)語(yǔ)權(quán)等等，也都會(huì)影響到下游宣發(fā)出口的最終結(jié)果。“我們也只是執(zhí)行方，粉絲們常說(shuō)不作為，通常情況下也有可能是作為遇阻。”

盡管各方話(huà)都說(shuō)的很委婉，但大家心知肚明，《我的人間煙火》如此走向，其根本原因在于劇情方面的bug以及演員的演繹參差。同時(shí)，這兩點(diǎn)也是造成主角配角的人設(shè)天平不平衡以及現(xiàn)在大輿情大撕逼場(chǎng)面的主因。

曾操盤(pán)過(guò)不少S+項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)的阿喬直言：“如果《我的人間煙火》本身，如果劇情bug后續(xù)邏輯不大，即便演員演繹差一些也能圓回來(lái)一部分，而不是現(xiàn)在這樣。”

藝人方面，有過(guò)不少藝人負(fù)面詞條處理經(jīng)驗(yàn)的小一對(duì)于此次《我的人間煙火》輿情發(fā)酵如此失控表達(dá)了疑惑，“為什么會(huì)任由楊洋油膩的輿情如此發(fā)酵？”

資深藝人宣傳小麥也發(fā)出了同款疑問(wèn)，“現(xiàn)在的輿情對(duì)于楊洋來(lái)說(shuō)是非常災(zāi)難的，以前的作品印象可能都會(huì)被這次‘油膩’形象取代，甚至?xí)绊懼蟮慕巧袌?chǎng)反饋。”

但被問(wèn)及此次輿情會(huì)對(duì)楊洋之后的“事業(yè)”產(chǎn)生什么樣影響？

同樣在藝人團(tuán)隊(duì)干了許多年的炸炸表示，“對(duì)楊洋可能影響不大，至少這兩三年都不大。因?yàn)樗麑儆谝呀?jīng)上岸的演員，業(yè)內(nèi)的情況來(lái)說(shuō)，男演員目前比較稀缺，他應(yīng)該后續(xù)資源不會(huì)掉很多。”

樂(lè)觀(guān)的同時(shí)，炸炸也指出，“如果我是他工作人員，后面可能會(huì)接觸一個(gè)在他業(yè)務(wù)能力范圍內(nèi)有突破的角色，不考慮是否是男主，做好口碑上的維護(hù)。”

至于粉絲激憤之下提出的“不讓配角上桌”的說(shuō)法，多位工作人員都表示，不存在這樣的情況。“角色好，演員好，讓不讓上的，人家都會(huì)上”。一個(gè)項(xiàng)目從立項(xiàng)到最終與觀(guān)眾見(jiàn)面，匯集演員、編劇、導(dǎo)演以及大量劇組工作人員的心血，這是個(gè)團(tuán)隊(duì)作業(yè)的結(jié)果。

“從劇方的角度肯定側(cè)重男女主宣傳是正常的思路，配角出彩的案例其實(shí)很少。就我們接觸合作過(guò)演員來(lái)說(shuō)，大家都明白，作品好，行業(yè)好，大家才有飯吃。”

但紅配角還是紅主角，某種程度上來(lái)說(shuō)的確有區(qū)別。靠近平臺(tái)人士指出，該劇由悅凱影視承制，目前情況來(lái)看，播出沒(méi)有達(dá)到原定的預(yù)期，輿情熱度既不靠主捧的男主演拉動(dòng)，也沒(méi)為女主演帶來(lái)正面的增量，“對(duì)項(xiàng)目方以后的評(píng)級(jí)會(huì)有影響”。

目前，劇集更新到30集，魏大勛數(shù)據(jù)還在狂飆，其微博評(píng)論區(qū)下評(píng)論內(nèi)部贊數(shù)量都?xì)⒌?萬(wàn)，只要?jiǎng)〖拢涎绯枷嚓P(guān)話(huà)題詞條必定沖入熱搜。如同每一個(gè)爆款熱門(mén)一樣，魏大勛關(guān)聯(lián)詞條依然席卷全網(wǎng)。

事態(tài)發(fā)展至今，誰(shuí)還記得魏大勛只是一個(gè)“特別出演”而已？

偶像劇，需要什么樣的主角？

在這場(chǎng)觀(guān)眾與流量與偶像劇創(chuàng)作者的對(duì)壘狂歡中，還有人關(guān)心劇集的劇情進(jìn)展嗎？

當(dāng)然有。

然而，越關(guān)心，bug查找的越多。

劇中男女主感情逐漸升溫，女主許沁從孟家為她購(gòu)置的大房子，搬進(jìn)男主舅舅家，準(zhǔn)備結(jié)婚，每天穿過(guò)長(zhǎng)長(zhǎng)的胡同，大冷天騎單車(chē)去搭地鐵。

劇外，狂歡的觀(guān)眾將故事直接改稱(chēng)為了《消失的她》前傳——

許沁成為了打敗王寶釧，穩(wěn)坐戀愛(ài)腦排行榜首位的影視劇女主角。

造成這樣的觀(guān)感，本質(zhì)上是編劇在女主角這條線(xiàn)上的單薄刻畫(huà)的結(jié)果。

許沁那讓她覺(jué)得壓迫的養(yǎng)母：我們好不容易把你養(yǎng)大，寵著你愛(ài)著你，不是為了把你送去別人家去刷碗洗衣服擦地的。

現(xiàn)實(shí)：你飯都不做以后哪個(gè)婆家愿意要你。

建議接下來(lái)國(guó)產(chǎn)偶像劇編劇們都認(rèn)真琢磨一下這其中反應(yīng)的問(wèn)題，研究明白了當(dāng)下偶像劇需要什么樣的男女主角，再下筆。

想表達(dá)許沁受到家庭壓迫，你得寫(xiě)孟母供她上學(xué)，只為打出一張漂亮的“豪門(mén)媳婦簡(jiǎn)歷”；你要寫(xiě)孟母阻擋她工作，把高知高智的醫(yī)生扣在家庭框架里，要她做家庭主婦，馴化她“三從四德”；你要寫(xiě)早戀被抓包，孟母蕩婦羞辱訓(xùn)斥許沁不知羞恥，丟孟家的臉；你要寫(xiě)孟母區(qū)別對(duì)待親兒子與養(yǎng)女。

目前劇情非但沒(méi)有呈現(xiàn)出孟母的功利與刻薄，反而刻畫(huà)了一個(gè)給足物質(zhì)，教導(dǎo)女兒克己復(fù)禮，希望女兒人生向上的母親。

那么許沁想要的自由，劇情是如何刻畫(huà)的呢？是高中就和不好好聽(tīng)課的宋焰一起，學(xué)會(huì)抽煙喝酒、吃點(diǎn)辣條……戀愛(ài)之后，隨意地住進(jìn)宋焰舅舅舅媽家，被宋焰隊(duì)友像物件一樣調(diào)侃：“床上有一女的，是不是一塊兒搬”；看著擦自己家地板的男主，滿(mǎn)臉花癡地說(shuō)一句“你好寵我”。

這很難評(píng)，引用一句熱門(mén)評(píng)論句式——好歹毒的劇情。

女性觀(guān)眾看了當(dāng)然不舒服。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，目前所有的劇情呈現(xiàn)，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的富家女放棄優(yōu)越的物質(zhì)條件和窮小子一起奮斗的故事，就是女方單純的墮落，堪稱(chēng)新型娘道。

向下的自由不是自由，墮落就只是墮落。大眾的觀(guān)念早就向前走了一大步，國(guó)產(chǎn)偶像劇卻還在給女性灌輸有情飲水飽，為了愛(ài)情為了男人犧牲自我的過(guò)時(shí)觀(guān)念。而楊洋浮于表面的演技，也讓宋焰這個(gè)本就充滿(mǎn)邏輯bug的角色直接成為了何非預(yù)備役。

這就怪不得觀(guān)眾要掀桌了。

總結(jié)來(lái)看，這場(chǎng)來(lái)自《我的人間煙火》的狂歡早就不僅僅針對(duì)演員本人了，從對(duì)楊洋演技不足的不滿(mǎn)，上升到針對(duì)完全不精進(jìn)業(yè)務(wù)只顧圈地搞粉絲運(yùn)營(yíng)的流量群體的不滿(mǎn)，如今已經(jīng)延展到了對(duì)文娛內(nèi)容生產(chǎn)者長(zhǎng)期傲慢姿態(tài)的某種反抗——你們可以花錢(qián)按頭營(yíng)銷(xiāo)，大搞社交媒體詞條熱搜，我們也可以以子之矛攻子之盾。

觀(guān)眾都用上“人民日益增長(zhǎng)的精神需求與影視落后文化的矛盾”來(lái)總結(jié)這場(chǎng)狂歡了，建議國(guó)產(chǎn)編劇導(dǎo)演和流量演員們還是低一低高貴的頭，聽(tīng)聽(tīng)市場(chǎng)真實(shí)的聲音吧。

備注：文中各方采訪(fǎng)對(duì)象均為化名，圖片源自微博、豆瓣、網(wǎng)絡(luò)。