作者?/ 錢(qián)多多

編輯?/ 阿? ?筆

運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干

“想看質(zhì)子團(tuán)去西岐光膀子種地”

“想看十個(gè)勤天去西岐收割麥子”。

誰(shuí)能想到，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)綜藝《種地吧》和來(lái)自院線電影《封神》的兩組男藝人，竟然被自來(lái)水們夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)了。

沒(méi)想到選秀在內(nèi)娛夭折的兩年中，還能在同一時(shí)期有兩組”非典型男團(tuán)”受到粉絲的追捧。

愛(ài)上他們的粉絲紛紛表示：“喜歡的人總有相似之處”“真誠(chéng)是唯一必殺技”，甚至為他們做了聯(lián)動(dòng)海報(bào)。

顯然，兩組藝人雖然來(lái)自不同的行當(dāng)，但卻有著明顯的相似之處。

是觀眾的審美發(fā)生了變化，還是造星的手段進(jìn)入了新階段？

回想內(nèi)娛養(yǎng)成系組成鼻祖TFboys已經(jīng)成立了十周年，浩浩蕩蕩的造團(tuán)事業(yè)也將最后的輝煌留在了2021年，以及不斷404的流量們，內(nèi)娛粉們是時(shí)候該看些新東西了。

一、非典型男團(tuán)撰寫(xiě)內(nèi)娛新教材

上半年，“十個(gè)勤天”經(jīng)過(guò)半年在土地里真槍實(shí)彈的播種和耕耘，吸引了觀眾圍觀互動(dòng)，帶領(lǐng)粉絲開(kāi)啟沉浸式鄉(xiāng)野慢生活，可謂是為動(dòng)亂的內(nèi)娛灌溉了一股清流。憑借又紅又專的風(fēng)格，被廣電總局、央媒黨媒頻繁報(bào)道和稱贊，十個(gè)勤天也成為了有國(guó)家背書(shū)的青少年榜樣。

下半年，從《封神》走出的質(zhì)子團(tuán)，憑借滿屏荷爾蒙的男性線條，讓觀眾眼中放射光芒，紛紛表示就沖脫衣舞劍這一段也值回了票價(jià)。史詩(shī)級(jí)影片、傳統(tǒng)神話等標(biāo)簽，也直接拉高新人演員 level，成為內(nèi)娛潛力股。

《封神》上映后兩周內(nèi)，飾演姬發(fā)的于適微博粉絲量增長(zhǎng)百萬(wàn)，品牌陸續(xù)拋來(lái)橄欖枝，如歌帝梵品牌大使、愛(ài)情信物品牌ROSEONLY品牌代言人、朗仕品牌摯友等。飾演殷郊的陳牧馳，粉絲也以數(shù)十萬(wàn)人次增長(zhǎng)，也和碧歐泉等多家品牌達(dá)成了合作。但整體看來(lái)，品牌對(duì)這些新走紅的藝人所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)性，還在評(píng)估階段。

他們的走紅路徑可以歸納總結(jié)為三點(diǎn)，一是有圈粉優(yōu)勢(shì)的形象，二是有獨(dú)一無(wú)二的故事，三是有共情力量的價(jià)值觀。

從形象上來(lái)看，種地團(tuán)和質(zhì)子團(tuán)均有各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。前者打造天真懵懂、勤奮好強(qiáng)的少年群像，吸引姐姐粉。19歲到28歲的男生們擁有無(wú)限的成長(zhǎng)與幻想空間，正是當(dāng)年的“秀粉”們最愛(ài)的配置。

后者營(yíng)造性感男色魅力出圈，狂攬女友粉，更有評(píng)價(jià)稱質(zhì)子團(tuán)的出現(xiàn)是為內(nèi)娛男色打樣。六大肌肉型男經(jīng)過(guò)層層篩選和嚴(yán)格訓(xùn)練才走進(jìn)觀眾視野，影片中一段極具沖擊力的半身裸戲，可謂是老少皆宜。

隨著內(nèi)娛進(jìn)入動(dòng)蕩年代，流量、偶像們接二連三的塌房，社會(huì)輿論開(kāi)始重塑偶像定義，粉絲們也需要接收新的故事，唱跳男團(tuán)時(shí)代的“熱愛(ài)舞臺(tái)、忠于夢(mèng)想”的那一套早已不再新鮮。

兩個(gè)非典型男團(tuán)都找到了獨(dú)特的切入視角，種地團(tuán)開(kāi)局便打響主旋律，更在宣傳口徑上緊密弘揚(yáng)助農(nóng)發(fā)展和振興鄉(xiāng)村的社會(huì)背景，格局立刻打開(kāi)。

質(zhì)子團(tuán)則隨收割23億票房的熱映影片《封神第一部》高調(diào)現(xiàn)身，出道便有大作傍身，加上嚴(yán)格選拔和訓(xùn)練的幕后故事，更深化了質(zhì)子團(tuán)的“高質(zhì)量”標(biāo)簽。比起前些年盛產(chǎn)的“花瓶流量”和“水貨愛(ài)豆”，愛(ài)上質(zhì)子團(tuán)，仿佛更能勇敢說(shuō)出口。

兩組非典型男團(tuán)仿佛也更迎合時(shí)代。

疫情的洗禮讓大眾開(kāi)始思考新的人生方向，也更加注重生活體驗(yàn)，關(guān)注內(nèi)在感受。種地團(tuán)“日出而耕，日落而息”的田野生活，不僅讓觀眾看到了多元人生的可能性，更在慢生活中得到了治愈。

質(zhì)子團(tuán)則在內(nèi)娛頻繁翻車的背景下，成立了新樣本，提高了拿到內(nèi)娛入場(chǎng)券的難度。從另一種角度來(lái)說(shuō)，也是試圖喚起觀眾對(duì)藝人專業(yè)性的重視。

二、更適合“內(nèi)娛寶寶”體質(zhì)的養(yǎng)成系男團(tuán)？

在前些年內(nèi)娛經(jīng)歷了偶像公司蜂擁而至又陸續(xù)出局的混亂戰(zhàn)局之后，種地團(tuán)和質(zhì)子團(tuán)或許也給造星產(chǎn)業(yè)提供了新的思路。從底層邏輯來(lái)看，其實(shí)他們?nèi)匀蛔裱惶鬃顚?shí)用的造星規(guī)則——陪伴和養(yǎng)成。

說(shuō)到養(yǎng)成系，內(nèi)娛以TFboys和SNH48為典型，即藝人的培訓(xùn)到出道到做出一番成績(jī)的全過(guò)程由粉絲見(jiàn)證。從底層邏輯來(lái)看，暫時(shí)不需要粉絲氪金將藝人送入出道位，這兩組藝人身上還是有著養(yǎng)成系的影子。

養(yǎng)成系最大的精髓在于完整的成長(zhǎng)線，在種地團(tuán)和質(zhì)子團(tuán)在誕生之前，兩組藝人都是娛樂(lè)圈的無(wú)名之輩或素人，具備養(yǎng)成的新鮮感和陪伴感。

種地團(tuán)集齊了十個(gè)1995-2004年出生的青少年，讓他們?cè)?90天的種地生涯中獲得曝光。更配合種子從播種到結(jié)出果實(shí)的過(guò)程，結(jié)合他們自身的經(jīng)歷與感悟，以及對(duì)于耕種的態(tài)度，刻畫(huà)了群像成長(zhǎng)線。

在這個(gè)過(guò)程中，觀眾從關(guān)注十個(gè)勤天種地，到關(guān)注到成員個(gè)體，再到支持其日后的作品等，可以說(shuō)是打下了一定的粉絲基礎(chǔ)。

質(zhì)子團(tuán)和傳統(tǒng)的養(yǎng)成系走了相反的路徑——先有作品吸引觀眾眼球后，再逐漸釋出幕后訓(xùn)練紀(jì)錄。在《封神》官方發(fā)布的《新人演藝訓(xùn)練營(yíng)》中，觀眾看到了質(zhì)子團(tuán)們從海選，到面試，再到封閉式訓(xùn)練的全過(guò)程，甚至連食譜都有呈現(xiàn)。讓粉絲完整的見(jiàn)證了質(zhì)子團(tuán)從素人到演員的蛻變過(guò)程。這也為封神系列的第二部和第三部打好了提前量。

三、脫離種地、封神濾鏡，非典型男團(tuán)適合長(zhǎng)期押注嗎？

從初期的口碑和影響力來(lái)看，種地團(tuán)和質(zhì)子團(tuán)的身上的成功因素的確有一些參考價(jià)值所在。但這樣的藝人是否適合粉絲長(zhǎng)期追隨？

從短期發(fā)展來(lái)看，《種地吧》綜藝收官后，種地團(tuán)開(kāi)啟持續(xù)超強(qiáng)售后，不僅時(shí)常回鄉(xiāng)小住，除草、喂養(yǎng)小動(dòng)物。更為鮮花、雞蛋、面粉等農(nóng)副產(chǎn)業(yè)帶貨，甚至誕下300萬(wàn)人在線搶1000盆玫瑰花的盛況。

質(zhì)子團(tuán)在《封神》的票房一路高漲后，也收獲了大量的美譽(yù)，各種群像視覺(jué)海報(bào)在社交媒體上高度流傳，憑借結(jié)實(shí)的身材和健壯的體魄，成為行走的荷爾蒙。更被廣大媒體爭(zhēng)相報(bào)道是質(zhì)子團(tuán)在糾正畸形審美，熱度持續(xù)擴(kuò)散。

但綜藝和電影的熱度都有保鮮期。從長(zhǎng)期發(fā)展看，種地團(tuán)的十個(gè)成員中在娛樂(lè)圈有各自的本職工作，比如蔣敦豪是歌手出身，獲得過(guò)《中國(guó)新歌聲》冠軍，參加過(guò)《創(chuàng)造營(yíng)2021》。李耕耘、趙小童是科班出身的演員，王一珩是rapper，鷺卓、卓沅是粉絲口中的“小糊愛(ài)豆”……走出農(nóng)田之后，他們是會(huì)繼續(xù)專業(yè)歌手、演員的路線，還是向綜藝咖的路線發(fā)展，未來(lái)又要通過(guò)什么路徑獲取曝光和維護(hù)口碑？也還有待考量。

從近期種地團(tuán)銷售售價(jià)為99.9元的月季花，被質(zhì)疑定價(jià)過(guò)高有割韭菜嫌疑，以及粉絲開(kāi)始擔(dān)心種地團(tuán)會(huì)向著選秀藝人的路徑發(fā)展，拒絕爭(zhēng)資源、做數(shù)據(jù)等小動(dòng)作等事件來(lái)看，十個(gè)勤天的未來(lái)發(fā)展和定位還是一道難題。

質(zhì)子團(tuán)初出茅廬，通過(guò)打造專業(yè)度和高級(jí)審美俘獲觀眾。不出意外的話，隨著《封神》第二部第三部的上映，質(zhì)子團(tuán)的人氣還是持續(xù)攀升。

但一方面，質(zhì)子團(tuán)作為靠男色吸精的男子團(tuán)體，少不了粉絲嗑cp，同時(shí)也引起了團(tuán)粉、唯粉、cp粉的混戰(zhàn)，又走上了內(nèi)娛追星的老路線。粉絲內(nèi)戰(zhàn)也帶來(lái)了更高的風(fēng)險(xiǎn)性。

另一方面，質(zhì)子團(tuán)六位成員從踏入娛樂(lè)圈就開(kāi)始為《封神》的拍攝做準(zhǔn)備，可以說(shuō)是為電影量身定做的形象。未來(lái)脫離了《封神》的濾鏡，是否能給持續(xù)帶來(lái)驚喜，也需要繼續(xù)等待。

過(guò)去市場(chǎng)更在乎的顏值和人設(shè)，在內(nèi)娛近些年發(fā)生的驟變中，看起來(lái)更虛無(wú)縹緲。說(shuō)到底，觀眾的審美并沒(méi)有發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化，只是對(duì)追星的體驗(yàn)感、信任感有了更高的需求。粉絲希望擁有更踏實(shí)、更低風(fēng)險(xiǎn)、更拿得出手的偶像。比起單一的講辛苦、談夢(mèng)想，一步一個(gè)腳印的干點(diǎn)實(shí)事，或擁有硬核的作品，可能才更適合當(dāng)下的內(nèi)娛。