作者?/ 陳蘋果

編輯?/ 朱? ?婷

運營?/ 獅子座

綜藝行業又整新活了！

先賣個關子——這是一檔每集只有五分鐘的綜藝，卻能集齊offer、桃花塢和脫口秀的經典場景和原班陣容，還有層出不窮的爆梗和笑點，Man姐變身律政佳人、李雪琴仁科老友重聚、大張偉再為呼蘭爆燈……

這個能夠集合三檔國民爆款綜藝IP的短綜藝，就是由騰訊視頻出品創意mini微綜《開新五分綜》——細品這個名字，好像是個不用扣錢的諧音梗，畢竟看綜藝，圖得不就是“開心五分鐘”嗎？

“新”意同樣暗藏其中。這是一陣同時席卷綜藝賽道和品牌賽道的新旋風：一方面是綜藝行業的創新，在內容向短的大潮流下，以品牌為紐帶，集合了當下爆款綜藝場景的精華，達成雙向賦能；另一方面則是開創了品牌定制綜藝的新玩法，借助綜藝的內容優勢，進一步激活品牌形象，助力nova 13系列在首發階段迅速占領消費者心智。

在本周二晚上的原生鴻蒙之夜暨華為全場景新品發布會上，nova 13系列正式發布。而伴隨著即將到來的《開新五分綜》，觀眾們可以和節目嘉賓共同進行新品開箱和深度體驗，更直觀地在適配的場景中感受產品新功能。

近幾年，品牌營銷的底層邏輯早已悄然發生變化，擺在貨架上任人挑選的歲月一去不復返，內容成為了品牌和消費者對話的核心介質。《開新五分綜》就是遵循內容營銷策略的一次有效嘗試，情緒價值給滿，種草自然是水到渠成。

一、“雙向奔赴”的最佳樣本：如何抓住年輕人的心

品牌營銷轉向內容邏輯，已經是極為明顯的趨勢，而內容營銷的核心，其實就是以內容為紐帶，抵達和共鳴細分人群，從而撬動更有意義的市場空間。

從這個角度看，《開新五分綜》的底層邏輯，正是二者在用戶和內容上的“雙向奔赴”。

nova 13系列主打年輕化和時尚化，目標用戶群體主要是年輕白領、學生以及追求時尚和科技感的消費者。基于對目標用戶的深度洞察，《開新五分綜》通過offer篇、桃花塢篇和脫口秀篇三個兼具國民度和年輕態的經典綜藝場景，與消費人群達成了精準匹配。

不僅如此，在嘉賓的選擇上，無論是《新聞女王》中職場女性形象深入人心的“man姐佘詩曼”，還是李雪琴、仁科、呼蘭等，都是既與綜藝IP契合、又能夠代表青年文化的人選，借助IP內容力和藝人影響力，共同詮釋nova 13系列不拘一格的產品態度。

具體來看，《開新五分綜》的三個篇章，分別對應了當下年輕人普遍存在的幾個場景，帶來的自然是沉浸式的新品體驗。節目中對nova 13系列新功能的介紹也“潤物細無聲”地融入到場景當中，直擊了當下年輕人的痛點。

相信每個人生活中都遇到過這些問題：在電梯里沒信號怎么辦？大合照的時候表情不好如何解決？旅行時怎么才能避開人群拍出完美的打卡照？nova 13系列的前后多焦段人像、AI消除、AI最佳表情、北斗衛星圖片消息等新功能，在《開新五分綜》中都有對應的實操展示，有了場景的輔助，更能直觸用戶內心。

將產品的新功能，融入到具體場景中，才是真正深入了解用戶需求的“真洞察”。nova 13系列的神秘面紗，也將伴隨著“開箱”正式揭開。

目前釋出的官方預告已經吊足觀眾胃口，三個篇章分別對應職場、電臺和舞臺三大不同場景，叱咤新聞界的man姐變身律政“菜鳥”，從頭開始進行職場大闖關；雪琴仁科重聚電臺，碰撞出新的火花；呼蘭再次站上脫口秀舞臺，大張偉送出驚喜禮物，“想開麥，先開箱”。

場景以外，對情緒的捕捉同樣重要。由李雪琴和仁科聯手帶來的桃花塢篇，就是在一片歡聲笑語中，將當下年輕人普遍的社會情緒，與nova 13系列巧妙地結合了起來。

怎么給生活做減法？AI消除功能不僅可以消除照片中的雜物，更能消除“生活中的煩惱”；和老友聚在一起當然要拍美美的照片，nova 13系列前后多焦段人像功能就能帶來百分百的出片率；想要逃離城市去看看詩與遠方，北斗衛星圖片消息支持隨時隨地發送圖片，既能與好友分享快樂，也能守護出行安全。?

深度體驗、精準營銷、個性化定制，《開新五分綜》以年輕人喜歡的內容和嘉賓為載體，通過“開箱”的創意設計和巧妙的IP元素，開創了營銷的新模式，也為綜藝與品牌的結合示范了新的玩法。

二、品牌X綜藝的無限可能

除了冠名和口播，品牌和綜藝還能怎么玩？nova 13系列給出的答案是，從與單一綜藝的合作，拓展到與平臺在全局上進行深度聯合。

從平臺的角度看，這是一次有意義的嘗試。就在剛結束不久的2025騰訊視頻V視界大會上，騰訊視頻就提出了從“IP內容的商業化運營”到“IP內容嵌入到品牌內容資產運營中去”。

《開新五分綜》的誕生，正是“IP嵌入式”的思路，整合綜藝IP共同推動以IP賦能品牌增長。不僅如此，騰訊系還調動了騰訊新聞的資源，整合多渠道進行媒介傳播。品牌與平臺真正實現了生態層面的聯合，共同為nova 13系列上線話題加熱。

而在品牌一側，則是營銷思路的全面升級。不同于過去的單點對接，而是上升到生態層面的整體合作，調動更有影響力的IP、更豐富的站內外資源，從而實現新品上線話題的爆炸式增長。

同樣值得研究的，是nova?13系列選擇綜藝的理由。綜藝是最能給用戶提供情緒價值的內容載體，而情緒，同樣也是品牌營銷的關鍵詞。

在SocialBeta總結的2024內容營銷十大新趨勢中提到，隨著大眾對情緒的強烈需求，情緒營銷成為近兩年的高頻詞匯，而且在方向上也有所變化。隨著媒介和圈層的分化，情緒本身也越來越細分，對品牌而言，只有敏銳地捕捉到與產品最契合的社會情緒，才能實現與消費者的在情感層面的深度鏈接。

《開新五分綜》在短短5分鐘內，實現了從消費場景到社會情緒的延伸。在offer篇里，能夠感受到新人初入職場的緊張感；桃花塢篇體現的是當代年輕人對自由和松弛感的向往；脫口秀篇以喜劇的形式，輕松詼諧地表達了職場與生活的碰撞……

品牌營銷最終要回到消費者的行為模式上去思考，用場景和生活方式激活更多潛在需求，最終實現與受眾的情感鏈接和品牌認知的共振。

歸根結底，在《開新五分綜》這種新型營銷策略的背后，nova 13系列的思路不是“種草一個產品”，而是提供一種“理想生活的解決方案”。因此，我們對節目和新品的期待，也是對理想生活的期待——帶著nova 13系列，既能勇闖職場，也能探索詩與遠方。

總結：

綜上，kk認為《開新五分綜》的出現，既是綜藝行業的全新嘗試，也是品牌營銷的創新之舉。

《開新五分綜》打破了過去品牌和綜藝之間單點、單次合作的固有模式，以優質內容為橋梁，在深度洞察用戶需求的基礎上，根據目標受眾的特點和偏好，通過定制營銷場景，既與IP自身的風格相契合，又和產品功能實現了精準對接。

行業需要這樣行之有效的探索，消費者也要在用心的內容中，感受到被理解和被尊重。這不僅是品牌和平臺的雙向奔赴，同樣也是品牌與消費者的雙向奔赴。

隨著nova 13系列的開售，《開新五分綜》也將在25日正式上線。時間進入倒計時，已經忍不住開始期待，這場沉浸式體驗的“開新”之旅，還會帶給我們哪些意想不到的驚喜？搬好小板凳，準備一起開心開箱吧！