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運(yùn)營(yíng)?/ 獅子座

攜“紫漆衣柜”空降，子柒已歸。沉淀三年歸來(lái)，原本幾乎是月更博主的李子柒，在回歸后的幾天內(nèi)已經(jīng)更新了第三期視頻。

2022年7月14日，李子柒發(fā)布了“柴米油鹽醬醋茶”系列中的“井鹽”視頻，隨后陷入了于MCN機(jī)構(gòu)的漫長(zhǎng)拉鋸戰(zhàn)，停更時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1200多天。

誰(shuí)說(shuō)世界不是一個(gè)巨大的時(shí)間循環(huán)。

當(dāng)特朗普贏得美國(guó)大選，李相赫拿下S賽冠軍，華農(nóng)又養(yǎng)起了竹鼠，李子柒也重新回到小院。

誰(shuí)又分得清今年是2024年還是2016年。

不過(guò)，幸運(yùn)的是，世界風(fēng)雨飄搖，在人們最懷念共識(shí)，也最需要田園精神滋養(yǎng)的當(dāng)下，李子柒回來(lái)了。

一、李氏烏托邦

從恢復(fù)更新開(kāi)始，無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)搜索李子柒，跟在名字后面的總有一個(gè)小小的“熱”字。

視頻里的故事依舊和三年前一樣，在那個(gè)路邊開(kāi)滿鮮花的地方，她穿著簡(jiǎn)單的衣服，騎著自行車，親切地說(shuō)著“婆婆，我回來(lái)了。”

作為田園牧歌烏托邦賽道的絕對(duì)統(tǒng)治者，也是一手開(kāi)辟這一賽道的創(chuàng)作者，李子柒的油管，幾乎擁有全世界最和諧的評(píng)論區(qū)。

難能可貴的是，這份和諧并不止于漢語(yǔ)文化區(qū)。

實(shí)際上，在停更的1200多天中，李子柒的油管賬號(hào)，反而增加了500多萬(wàn)粉絲，變成2000萬(wàn)粉絲體量的中文博主。評(píng)論區(qū)也一直保持著溫馨，更是被網(wǎng)友戲稱“應(yīng)該把諾貝爾和平獎(jiǎng)?lì)C給李子柒”。

毫無(wú)疑問(wèn)，李子柒是幸運(yùn)的。她早早地在三年前的柴米油鹽醬醋茶的視頻故事里，伴隨著小院的一磚一瓦的建設(shè)，已經(jīng)完成李氏烏托邦的構(gòu)筑。在人們還有耐心看完一集40分鐘的自媒體內(nèi)容的歲月中，李子柒已經(jīng)基本完成了李氏烏托邦世界觀的搭建，成為了“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”現(xiàn)代版的精神圖騰。

而當(dāng)下的回歸，對(duì)網(wǎng)友們來(lái)說(shuō)，在這個(gè)只要敢想就能實(shí)現(xiàn)的小院里，寄托的早已不僅僅是采菊東籬下的理想主義了，還有我們對(duì)過(guò)去那些，相對(duì)更慢，也相對(duì)更為和諧的互聯(lián)網(wǎng)世界的懷念，又或者是我們對(duì)于和平世界本身的懷念。

三年足夠網(wǎng)友們完成社會(huì)角色的轉(zhuǎn)變，當(dāng)李子柒依舊還是以前的模時(shí)，這份精神烏托邦的構(gòu)筑也終于達(dá)到了最和諧的時(shí)刻。畢竟，殺傷力最大的并不是跟你一同經(jīng)歷了時(shí)光的白月光本人，而是記憶力的那個(gè)白月光。

但在李子柒自己口中，這次回歸并不是某種緩步而行，或某種計(jì)劃好的待定事項(xiàng)。

在最新的媒體專訪中，她表示，自己是一個(gè)多月之前臨時(shí)決定回歸，面對(duì)蟄伏三年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)成層出不窮的“復(fù)出”傳聞，為了避免大家的揣測(cè)和擔(dān)心，干脆自己站出來(lái)，主動(dòng)跟大家聊聊現(xiàn)在在做什么，將來(lái)要做什么。而目前更新的視頻現(xiàn)，也是在不到一個(gè)月的時(shí)間里，加急制作出來(lái)的。（這就是老一輩藝術(shù)家的從容嗎）

對(duì)于未來(lái)的工作，李子柒表示將主要圍繞傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展，而非單純的商業(yè)化運(yùn)作。而在回歸后，她有意將自己與非遺文化緊密聯(lián)系在一起，除了連續(xù)更新而已經(jīng)更新的漆柜、蜀錦等非遺文化內(nèi)容外， 李子柒本人也積極出席活動(dòng)。

11月13日晚，李子柒復(fù)出之后亮相“2024煥新非遺·天府之夜”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，官宣“李子柒非遺工作站”成立。次日，李子柒受邀出任百度百科AI非遺館榮譽(yù)館長(zhǎng)，以跨界合作的方式，繼續(xù)開(kāi)辟非遺煥新之路。

專注文化亦有撬動(dòng)世界的力量。

二、如滴水石穿

幾乎沒(méi)有博主能對(duì)抗三年斷更帶來(lái)的影響力流失，但李子柒可以。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在斷更的三年里，李子柒的微博陸陸續(xù)續(xù)掉了800萬(wàn)粉絲，但僅在更新的幾天內(nèi)，又重新上漲了700萬(wàn)。

和所有的互聯(lián)網(wǎng)快餐邏輯都不一樣，李子柒的成名得益于慢。她本就是從慢節(jié)奏生活里孕育出烏托邦，在人們的理想世界里種下種子，從漫漫互聯(lián)網(wǎng)中存活、開(kāi)花結(jié)果、再到成為參天大樹(shù)，李子柒的內(nèi)容離不開(kāi)“沉淀”帶來(lái)的滋養(yǎng)。

內(nèi)容邏輯亦是如此，李子柒的創(chuàng)作本身就是跨越時(shí)間周期的。幾乎每一支視頻，她都在用美麗空鏡表達(dá)時(shí)間的流逝，春去秋來(lái)。時(shí)間的流逝本身也是為了內(nèi)容的沉淀，比如從植物的播種到收獲，制作手工從圖紙的設(shè)計(jì)到原材料的生長(zhǎng)成熟……

在李子柒的故事世界里，講究一個(gè)有始有終，她愿意花更長(zhǎng)的周期，去把一件事描述完整，也愿意在當(dāng)下短視頻與豎屏內(nèi)容充斥的空間里，保留橫屏的，時(shí)長(zhǎng)充足的內(nèi)容。作為觀眾，在她構(gòu)建的這個(gè)世界里，除了視聽(tīng)語(yǔ)言的享受之外，好奇心也得到了極大的滿足。

內(nèi)容本身是鏡子，照映現(xiàn)實(shí)，花費(fèi)三年歲月去抗?fàn)幍摹袄钭悠狻睔w屬權(quán)之爭(zhēng)，對(duì)李子柒本人來(lái)說(shuō)，這本就是一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)三年的沉淀。

除了絕對(duì)的先機(jī)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)外，內(nèi)容生意始終是門運(yùn)營(yíng)的學(xué)問(wèn)。對(duì)李子柒來(lái)說(shuō)，“李子柒”IP始終是這場(chǎng)長(zhǎng)跑中，哪怕斷更三年，也需要牢牢把握的命脈。

單看經(jīng)濟(jì)價(jià)值，你可能并未完整看完過(guò)一個(gè)李子柒的視頻，但你在購(gòu)買螺絲粉的時(shí)候，絕對(duì)有考慮，甚至購(gòu)買過(guò)過(guò)李子柒品牌的螺螄粉。拋開(kāi)其他因素不談，能網(wǎng)購(gòu)的螺螄粉最開(kāi)始也只有那幾個(gè)品牌，而在這條賽道上，李子柒也算得上是沉淀多年的老字號(hào)了。

或許這也是微念和李子柒拉扯了三年，最終才達(dá)成共識(shí)的原因。

在淘寶上早已屬于流通產(chǎn)品的李子柒螺螄粉、李子柒酸辣粉等產(chǎn)品，都是原本的微念公司，在內(nèi)容之外進(jìn)行的李子柒IP的開(kāi)發(fā)。天貓頁(yè)面顯示，李子柒官方旗艦店經(jīng)營(yíng)方為杭州微念品牌管理有限公司，月銷報(bào)備超10萬(wàn)件，銷量最高的螺螄粉產(chǎn)品已售20萬(wàn)余件。

這本身即是李子柒IP的商業(yè)價(jià)值。也因此，雖然在采訪里李子柒坦言自己暫時(shí)還未想好商業(yè)化的道路，卻沒(méi)有人會(huì)忽視“李子柒”三個(gè)字的影響力。

不過(guò)好在，知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，杭州微念品牌管理有限公司，已經(jīng)將包括“李子柒”“子柒“在內(nèi)的多個(gè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓到子柒文化傳播有限公司下。同時(shí)，李子柒已經(jīng)將自己的身份證名字由李佳佳改為李子柒。

而李子柒本人，也同樣經(jīng)歷了三年的沉淀。在專訪中，她也跟大家分享，三年來(lái)，除了陪伴奶奶，她去了20多個(gè)省份，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者，“六七年前我去拜訪手藝人的時(shí)候，更多的是為了學(xué)習(xí)技術(shù)技藝，這幾年時(shí)間充裕，我更多的是去聽(tīng)他們的故事，也找到了繼續(xù)往前走的方向和動(dòng)力。”

正如大家對(duì)她的期許，子柒歸來(lái)本身，恰如“熹妃回宮”，基督山伯爵改頭換面，和那些我們最喜愛(ài)的爽文關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)一樣，是一場(chǎng)令人大快人心的勝利。

此去皆為坦途，惟愿君志長(zhǎng)存，如滴水石穿，晴空萬(wàn)里。