作者?/ 英? ?仔

編輯?/ 阿? ?筆

運營?/ 獅子座

《乘風2025》今日開播，綜藝熱搜多了不少。節目來到第六季，雖沒有往年屠榜的勁頭，但kk還是忍不住感慨：怎么2025年了，綜藝市場還得靠浪姐來帶熱啊！

新一季《浪姐》，變化有的。最明顯的就是沿襲了五季的室內錄制，在第六季首次轉向了室外，芒果這次打的概念也充滿創意：戶外錄制=沒有天花板。

有這樣的文字包裝能力，芒，怪不得你素有百萬文案的美稱啊！

kk問了問身邊真正的“中女”，我那親愛的姨媽：每年真的會看“浪姐”嗎？得到的答案很清晰。

她們不僅會去看，還喜歡看那些姐姐，到節目里去拼、去展現自己。現實生活里的“中女”也會羨慕節目上的女明星們，能有這種機會和舞臺又唱又跳（ps哪怕五音不全、腿腳不再如年輕時靈便），“她們加班加點跳啊，就是一定要做好，一定要比別人強，精神很可嘉。”

另一邊，她也忍不住吐槽：“第一季最好，越看越不好。每一季都看，有的人表演劇本感太重了。節目一開始就知道誰能出道了，淘汰不淘汰的跟能力也沒啥子關系，賽制像擺設。”

第一季的初衷，還有觀眾給予節目的厚望，已經隨著一季一季播出慢慢消融了。熱鬧繁榮之外，我們不得不開始問這樣的問題：這個IP來到第六年，觀眾追“浪姐”，還能看什么？

一、扛熱搜能力還在，離了姐誰還能快速完成kpi？

品品第一期節目，成色如何？

第一期今日上線，分為上中下三期，總時長超六個小時！上期重點介紹姐姐們（來點搞笑段子和追星大賞），中期各位姐姐放起初舞臺大招，下期組隊準備一公……節奏和往季比較一致。

話題制造節奏也大差不差。第一期在剪輯、后期包裝、有梗度、用心程度上，都是最高的。畢竟前面要最大程度上展現出正片的可看性。

譬如#浪姐6 搞笑#的話題通常會從第一期產生，姐姐們的笑點、抽象行為，被節目組的鏡頭精準捕捉，搭配搞笑花字和音效，這種陌生藝人大型見面修羅場，還蠻有趣的。只是初舞臺的內容，kk看了六季的感受是：好看，但突破性不大。

回憶殺的威力夠猛，情懷是屢試不爽的好牌，葉童唱了《渡情》，陳德容唱了《梅花三弄》，現場姐姐們氣氛組做足，人情世故和迷妹應援都輕松拿捏；

吳宣儀和李藝彤是愛豆再就業組，一個再唱《我又初戀了》，一個唱《鋼鐵之翼》，主打一個飯圈版懂得都懂，國民度沒有上面的姐姐強，“夢回”氛圍是做了的；

王珞丹第一期成了高話題的熱門姐姐，一個人扛起多類話題：跟祝緒丹打造了姐狗線的cp、跟曹穎的尷尬問答暗暗提了和白百合撞臉的那些事、舞臺表演架子鼓風頭也很足，這個架勢kk感受到當年和萬茜姐姐一樣的營銷路子。（拿的難道是同一類劇本？）

哦對，往年曉明哥給每位姐姐打call端水席位，換成了謝娜來坐。??

統一的不足在于：戶外的錄制，對于舞臺鏡頭呈現上更有局限性，缺了光影、特寫鏡頭的加持，大多是平直的遠景、全景，有些鏡頭的韻味體現還是差了點意思。

試想一下吳宣儀的甜美在動感光影的棚內，是不是更便于聚焦甜度？宋妍霏的動感舞蹈，需要揚長避短，該拍肢體動作就拍肢體近景、該拍表情管理就拍表情管理，才能讓觀眾更沉浸、更被力量感染。VAVA對鏡頭演唱，細微表情被大平室外光磨掉了些許情感……倒是王珞丹這種大開大合的架子鼓表演，更適合這種戶外海邊的場景。

從節目時長來看，有在提供更多素材和玩法。早在定檔時，《乘風2025》釋放主題曲《她行》后，又放出了一期時長足足有58分鐘的“超前企劃”，姐姐們陣容首次公開，環節玩法也有更新：姐姐們出場先在海邊和親朋好友通電話，以往節目上大排面打call的環節，集中放在了這個超前企劃里。

排面，有，話題也是kuku地上熱搜。

其實每年這個時候，熱搜上都會出現大型女性綜藝故事“消失的她們”，很多不怎么活躍在原來崗位譬如電視劇的姐姐，突然高調出現在大眾視線，我們就能知道，《乘風2025》又在發揮這個IP最強的扛熱搜力了。

這個IP的熱搜力有多強？上一季剛結束不久，下一季的網傳名單就能把網友騙過來大猜特猜，給熱搜添磚加瓦。這種名單版本通常傳出不止一個，最初的版本總是最夸張的。

前幾季有國際歌手艾薇兒的名字被遛來遛去，第六季kk印象最深的“網傳”重磅姐姐，有鳳凰傳奇的玲花，還有許晴、霍思燕這些在電視熒屏上“消失的姐姐們”。這很符合觀眾對“浪姐”系列名單的期待：既要國民度，又要情懷感，除了要有個人特色，更要有自帶的獨特話題度。

而第六季節目定檔前，一公、二公的結果也傳得有鼻子有眼，今年定檔和陣容才剛剛官宣，同時登上熱搜的就是#浪姐6 二公# ，節目第二次公演的淘汰信息已出，還有沒有半點懸念啦？

網友顯然早就接受了這樣正餐還沒開席，菜單已提前公布的節奏。眾所周知，浪姐的路透圖也是熱搜不可或缺的調味劑，這些大量精美精修好角度路透可大有門道，姐姐們帶貨完成商務就靠它呢。

平時愛看點八卦的網友們這下找到了家，節目不光能用百萬文案三言兩語就說到大家心坎里，家長里短的八卦也能勾一勾大家的好奇心。芒果在搞話題、做舞臺這些方面，都是有兩把刷子的啊。

二、沒有姐永遠年輕，但永遠有姐邁入30歲

《乘風2025》迎來了浪姐史上年齡最大的參賽選手，62歲的葉童，第二高年齡的是59歲的鄧萃雯，往年最高年齡的是55歲的那英（第三季）。kk對比了6季的姐姐陣容，發現6季以來姐姐們的平均年齡在36-38歲不等，這一季葉童、鄧萃雯以二己之力拉高了年齡平均值。

但，為什么感覺姐姐們越來越年輕了？今年年齡在30歲的姐姐就有8位。熱知識，1995年出生的人今年已經30歲，但沒過生日的姐姐，其實嚴格來說年齡只有29歲。

這種輕熟齡數量較高的情況，曾經只發生在第三季，那季節目中年齡在30歲的同樣有8位，還有一位吉娜姐姐彼時還沒過29歲生日。

總結起來，第六季不超過40歲的姐姐數量確實多了一些，數量在不到三分之二，過往第二季到第三季，30多歲的姐姐數量大概在一半的數量，但也沒差幾個數。實際上第一季30名姐姐里，超過40歲的姐姐只有5位，在30多歲的姐姐數量有25位之多。

本就是一檔由“三十而立”延伸的綜藝，這種越來越年輕的感覺從何而來？kk認為，這是因為從姐姐陣容的咖位上來看，重磅白月光、國民度高、代表作硬的選手，在減少。

30歲的年齡危機，在這個節目上有了新的定義。

以前的姐姐，過了30歲之后定位會是國民度高、人設定位更成熟、代表作更古早。譬如張雨綺參加節目時33歲，黃圣依37歲，前者是“御姐”，后者是“童年女神”，“姐”味更重。

而更多的30+姐姐們，是曾經輝煌過，觀眾懷念她們所處的時代，如今的市場沒有好的機會給到她們，所以姐姐們來到這個舞臺的目的是“翻紅”，是“重新”證明自己，找到新的可能。

現在的姐姐來到浪姐，30+不是一種年齡危機，而是一種“不紅的焦慮”，或需要更紅的流量助力。

譬如：33歲的祝緒丹，2024年憑借《永夜星河》才讓更多觀眾發掘這位寶藏姐姐——此前還因為名氣不夠被于正在《五福臨門》開機儀式上內涵。30歲的宋妍霏，代表作第一位的《穿越火線》是2020年的劇（跟浪姐第一季同歲），6年過去她留下的沒有更多經典出圈的角色，還陷入了觀眾對其古偶裝扮的質疑。

創時代女團出身的吳宣儀、SNH48成員李藝彤今年剛滿30歲，就帶著甜美穿搭和粉絲對舞臺的期待來到了浪姐，從“妹妹”到姐姐才初長成的感覺，但已經需要討論“三十而歷”的命題了。

有一說一，現在姐姐們的“歷”，和浪姐初衷里中女主角的“歷”，不可同日而語了。

“中女”的故事，故事和人可挖到的越來越有限，既老生常談，又沒有當初那個觀眾想品的姐味兒了。

三、浪姐這個IP，誰也不想棄

實際上，節目來到第六年，觀眾可以早早地嗅到一些危機：“她”力量的故事講了5季，形形色色的姐姐來到這里比賽晉級、“成團出道”，賽制在變化，唱跳舞臺的形式穩定不變；姐姐在變，女性敘事的劇本化窠臼日漸嚴重。

熱搜盛宴帶來的利和弊越來越明顯。

帶著沒什么流量的姐姐上熱搜，給她們新的熱度、關注度，讓她們真的“翻紅”，證明自己的價值、找到事業的新生，這是好事。

而話題熱搜的另一面，也可能是沒什么營養的話題敗壞姐姐們的路人緣。早在前幾季，網友已經摸清了節目的熱搜規律，說好的“她力量”，實際上最容易獲得關注的確實哪位姐姐的妝容、服裝、好友局發生了什么……這種對于姐姐們來說，堪稱是“無效熱搜”。

一個新的閉環是：姐姐們登上節目，希望得到更多關注度，接到新的“好餅”，而當下的熱搜盛宴、價值觀表達，顯然說明“浪姐”對于很多藝人來說，已經是新的高光時刻——這才是個好餅。六年迎來189位姐姐的參與，浪姐IP自身的履歷就足夠閃亮。

多數站在出道位的姐姐，在錄制期間是可以憑借人氣獲得路人緣、資源加持的。譬如上一季冠軍陳昊宇上節目后微博漲粉，超話粉絲從1w到10w，還和戚薇、蔡文靜、何潔等姐姐被傳有團綜資源。

網友提名的有效參加的姐姐，除了商務資源的加持配置，更多在于路人緣和粉絲量的體現，譬如王心凌、張含韻、金晨、李斯丹妮、尚雯婕、于文文、周筆暢等姐姐。但也存在反向參與的口碑下行姐姐，如何潔、張萌、萬茜……

對于觀眾來說，大家需要“她們”的在場。譬如女性脫口秀演員、女導演、女編劇的上桌，一個行業的“變好”鼓舞可以全體的女性，去探索新的可能。如果她們沉浸在節目的劇本爭議、刻意表演出的假競爭，反而會失去了最初的吸引力。

行至六年，浪姐只能在外化的賽制玩法、錄制地點上去做變化。必須承認的是，所有的節目做變化和調整，當然是希望節目越來越好，但左右的東西很多，找不到合適的人、考慮品牌植入等，都不得不作出妥協。這就使得《浪姐》這個IP，最初想呈現的跨越年齡限制的“她力量”不斷被削弱，這是節目之困也是綜N代之困。

但，從商業價值來看，《浪姐》依然是多方不想舍棄的一大IP，姐味兒不強，亦還能再飛一會兒。