作者?/ 米 ? 奇

編輯 / 朱 ? 婷

運營 / 獅子座

《向往的生活8》時隔兩年回歸，黃磊掏心窩子說：“以前真的很累。”這話就像一把鑰匙，捅開了這檔老牌慢綜藝的轉型密碼。

從田園轉到烏鎮劇場群，節目“換頭重生”了。

其實黃磊這句說的也是實話。新一季節目上，黃小廚不再駐扎廚房，而是開始專注自身健康，晚上睡覺要戴呼吸機，吃藥的計量單位是一把，七季以來的透支顯而易見。

連老baby都累，觀眾更是了。

兩年前，《向往的生活》走到第七季時，治愈效果已是殘存無幾。不同的嘉賓在這里重復著相同的生活：朋友做客蘑菇屋，黃磊扎進廚房做一頓飯，何炅在飯桌上以菜喻人生，彭昱暢和張子楓及一眾嘉賓若有所思……

看了7年，觀眾向往不起來了，治愈向反倒變成玩梗向，最為出圈的豆角梗大家都不陌生。哦對了，黃老師本人還在第8季節目上返場回應了一次，手上拿起豆橛子甩出了老藝人有的云淡風輕。

話說回來，節目在第7季告別算是體面收場，而兩年后《向往的生活-戲如人生》突然帶著新的后綴回歸，這又算什么？

kk想起了鈕祜祿·甄嬛回宮。

能回歸的，都是帶著目的來的，即使是慢綜藝也逃不過成為一場生意。有人說這次“換頭”實際上是黃磊另一檔節目《戲劇新生活》的借殼重生，有人也在新的一季里品到了蘑菇一家人獨有的那份情懷。

kk細品了一下，不知不覺中《向往的生活8》把主語變了，用戲劇給觀眾做局呢？放在綜藝回歸屆，這把玩的高端局。

一、田園牧歌被戲劇人生接班

當黃磊不再埋頭做飯和張口育人、何炅轉向劇場為友捧哏，“田園”變成“戲劇”，《向往的生活》會是怎樣一幅景象？

以前吃完早飯，大家需要去耕種勞作，做完飯就舒舒服服再去睡一覺。

現在吃完早飯，大家會轉去劇場排練，沉浸在劇情里打磨一句臺詞。

戲如人生果然成為新的主題，在這檔節目里占據了極大的比例。

譬如，烏鎮的石板路代替了鄉間土路，黃磊不再系著圍裙研究菜譜，而是捧著《暗戀桃花源》的劇本和大家討論臺詞。

于是向往的生活日常變成了走位排練、背臺詞，連節目里多次出現的桃花意象，都成了戲劇道具——不是有田園里自然生長的桃樹，而是為《暗戀桃花源桃花源》場景布置的裝飾。

可以說，黃磊跟何炅扛起了“向往的戲劇生活”，他們會在劇場投入大量時間，回到蘑菇屋后，黃磊聊天的主線，也總繞不開戲劇。

老baby說要交班，年輕人就負責了“生活”的部分。

張子楓閑來無事會拿著毛線鉤花，還發揮起前七季的待客之道。她和飛行來的張藝興一起，在第一期去摘水果，第二期走進廚房負責做飯。辛芷蕾和馬思純到訪時，黃磊跟何炅都還在劇場，張子楓就為大家安置行李、介紹院子，辛芷蕾直說她像民宿的小老板娘。

蘑菇屋承載的仍然是一份“向往的生活”，而第八季的新變化在于，節目上以新老兩輩各自為營，裝進了兩種“向往的生活”——曾經的田園牧歌有一定保留，同時也用大量的鏡頭來講述黃磊對戲劇夢的向往。

這種融合下，節目的內容變化是悄然滲透在各個細節里的。譬如，經典的圍爐夜話仍是常有的，但大家討論的主題會是戲劇。?

黃磊會在飯桌上給大家講話劇《墻壁里的精靈》的故事，敘事能力很出色，一段小故事直接打動了現場的朋友們，大家聽到淚目（kk這里也哭了）。

巧妙的是，大家熱淚盈眶的時候，這時辛芷蕾望向天空，喊大家快抬頭去看，原來今天的晚霞很美，戲劇里的感動和生活里的浪漫此起彼伏，把這次圍爐夜話升華到了一種神奇的“賢者時間”。

有一說一，在營造“向往的生活”具象化樣本這塊，節目還是有一定功底的。

而最大的變化也就是向往主語的轉移。

以前那種“向往”有明確的主語：是觀眾的田園夢：打工人渴望的詩與遠方，都市人懷念的煙火氣，是好友相聚暢談的松弛感，是節目重點呈現的主題。

新的主語是黃磊主導的戲劇生活：上一秒大家還在游戲里表演，戲劇存在感雖強，也還算自然，而下一秒黃磊接話：這就是為什么我覺得話劇很好看……只是，黃磊cue起戲劇，仿佛另一種廣告植入般，如此高頻推薦，觀眾難免有些跳戲。

二、第八季，重新篩選受眾

《向往的生活8》打造的這種主語轉移，其實是老?IP?面對?“回歸”?時的一種試探——那批向往田園的觀眾，現在向往的到底是什么？

曾經的“向往”，是觀眾共同投射的田園夢境——三五好友、柴米油鹽、遠離喧囂。但觀眾能返回去挖第一季那鍋沒熟的豆角，實際上也是在宣泄這7年的審美疲勞。

所以第八季到底怎么改？是保住口碑，還是制造熱度，或是別的？

黃磊在節目開頭說自己有些不知所措，好像大幕又拉開了一樣，但他并不焦慮，因為他來到這里才找到自己，卻是不知道未來是什么樣。

這話其實說透了第八季的小心思：不強行給戲劇人生定義新方向，而是先靠情感穩住老粉，再用真實的人物成長、戲劇元素的重重滲透填新內容。

《向往的生活8》篩選出了兩種受眾。

一種是為情感關系買單的，只要蘑菇一家人的情感框架還在，一部分不對田園形式有執念、但對情感聯結有需求的觀眾，就還在。

哪怕茫然轉向劇場，何炅對黃磊也仍舊捧場：我跟著你走，那崽呢？短短幾個字，拋出多年好友的默契與信任，彼此惦記的羈絆，就足以詮釋那句常掛在嘴邊的“我們在一起，就是向往的生活”。

另一種則是新的成長線和主題引入的新觀眾。

崽們有了新的人物成長線。在過往七季，張子楓、彭昱暢、張藝興等年輕主創們人設相對單一，多數時候乖乖做個被長輩們照顧的懂事寶寶即可。而新的一季大人們去劇場上工，他們要獨自生活。

張子楓是來找答案的，因為她仍然對向往的生活定義沒有想法；彭昱暢減肥成功的變化，底層邏輯也是生活方式的改變。這些都有內容可聊，而節目有了這些素材，就不需徹底割裂過往，反而可以用一些生活細節編織起回憶網。

而戲劇的內容，則是把《向往的生活》從大眾化推向圈層，對戲劇感興趣、被節目和嘉賓們成功安利到的觀眾，也會對劇場的工作環境、演員真實的排練狀態產生興趣。

馬思純端起一碗飯，用有層次的表演吃出了不同的情緒，彈幕閃過“這就是演員”的感慨；張子楓參與《暗戀桃花源》圍讀，把春花的臺詞詮釋得有滋有味，觀眾也眼前一亮。

當然，節目中呈現的大段排練場景，譬如一句臺詞打磨了兩期節目，也讓很多觀眾倍感枯燥。

三、7個金主吻上來，老綜藝IP才能玩得起重啟高端局

雖然黃磊不知道未來走向何方，大體路徑卻是清晰的：現象級IP的影響力尚有實力，會有老粉因為?“情感羈絆”?包容形式變化，新觀眾因成長線和戲劇熱情產生代入。怎么看都是有賺的一次嘗試。

這大概也是《向往的生活》重啟的目的。

看下綜藝市場，老牌節目招商向來是年度表現佼佼者，而《向往的生活》作為當家節目處境更是好的太多。

兩年后回歸，第八季招商方面就表現得不錯，首期節目招商共7個品牌，獨家冠名是支付寶的螞蟻保，超級合作伙伴是愛他美領熠，奧利奧、廣汽傳祺、綠源、江中猴菇米稀、盼之游戲服務也都搭建起合作。

飛行嘉賓有芒果綜藝的熟人局托底，還可以請到有話題、熱度和口碑的人選，第二期找來了新封影后的《花少5》嘉賓辛芷蕾，還有近期《花少7》表現不錯的馬思純，兩位都是有實績的女演員，和戲劇季的氣質很搭，在綜藝節目上表現得也十分討喜。第三期是齊溪、楊超越，二人都有話劇經驗，且楊超越是綜藝節目的熱門嘉賓。

相較于其它融入文旅、文化的綜藝節目而言，《向往的生活》回歸所走的這條路徑走得有些大膽任性，并非是其它無基礎受眾、無核心人物情感框架的節目可以輕易借鑒的，更考驗嘉賓們和戲劇的連接度。

即便是有高口碑經驗的《向往的生活》，第八季初回歸，第一期也沒有融合成功，第二期才在田園和戲劇生活中融合恰當，漸入佳境。

人物、情感、文化要素齊全，果然是高端局啊！被說成是“借殼重生”又如何，生活是流動的，關鍵是能夠“重生”。