真我realme副總裁、全球營銷總裁、中國區總裁徐起

　　新浪科技訊 8月31日下午消息，真我realme近日舉行五周年演講暨真我GT5新品發布會，推出了旗艦產品真我GT5。真我realme副總裁、全球營銷總裁、中國區總裁徐起公布真我未來越級攀登計劃，深耕2000-4000元價位段，突破4000元以上價位段，并且持續拓展新興市場，未來五年覆蓋全球百大市場。

　　徐起在發布會上發表“越級而上”的主題演講，講述真我過去五年從無名之輩到行業TOP的成長故事和心得感悟。2018年，真我在一片“紅海”中誕生。彼時的手機行業巨頭林立，處于大浪淘沙、生死去留的白熱化競爭階段，很多人認為“新品牌再無機會”。真我realme從海外啟航，用五年的時間從無名之輩到全球21個國家銷量前五，是近十年來手機行業唯一進入前十的新選手。

　　面對新一輪市場環境變化和技術變革，真我發布面向未來的越級攀登計劃。宣布以“成為全球年輕人首選的科技品牌”為目標，并重點落實四大舉措：將“無越級，不發布”作為產品打造的黃金準則；圍繞“性能、影像、設計”三大方向進行技術創新，為年輕人提供兼具性能和越級設計的產品；深耕2000-4000元價位段，突破4000元以上價位段的競爭力，突破中高端；持續拓展新興市場，未來五年覆蓋全球百大市場。

　　此次發布的真我GT5也是面向下個五年的旗艦產品，最高搭載第二代驍龍8、24GB內存和240W快充，起售價2999元，頂配版本則為3799元。

　　徐起在接受媒體采訪時表示，realme品牌誕生本身是為了年輕人而來，口號叫敢越級，是一個向上的動作。中國市場本身的確競爭很激烈，但是realme接下來五年的計劃里，會修正很多用戶對realme的固有印象。之前realme更多在價位段里給大家帶來驚喜，大家覺得realme就是純粹價格優勢。但是對realme本身來說，希望成就的方向并不只是做一個價格平替手機，realme希望做的是產品很強悍，能夠給大家帶來越級體驗感的產品，而不只是價格。另外，在品牌塑造上，realme也希望打動更多對于產品有追求、設計有追求的消費者，陪伴realme共同做更大的發展。

　　他坦言，realme在早五年時間快速擴張、發展，銷量沖的非常高。但是下一個五年里，realme更多會逐漸從單純看銷量往回抽，更多的是要看質，看如何把自己頭部市場銷量、競爭力夯實的越來越好；另外realme也會把全球ASP，包括在全球核心年輕人群占比，看的更加重要，接下來會更加關注在各個市場發展的質量。

　　在徐起看來，要實現從量到質，首先是ASP的提升，如何在越來越多的市場獲得平均消費者越來越高的需要和期待，產品力塑造上要把中高端甚至是旗艦機做好；其次，品牌塑造上讓realme躋身于海外非常頭部的品牌效益，能夠成為年輕人心目中的首選。

　　回顧realme的發展，在千元價位段一直做得不錯，主要源于V系列跟運營商綁定，主攻在千元以內的5G普及；而在中高端市場，realme也有一個舒適的價位段：2500-3500元，源于GT系列、GT Neo系列的成績；但徐起強調，未來realme品牌肯定要圍繞著年輕人，把中高還有低價位段的用戶都覆蓋到。下一步就是要把4000元價位段用戶拓展到，這既是潛在用戶的需求，也是品牌向上的需要。

　　他透露，目前realme正在緊密部署4000元以上價位段的產品，會提供例如擁有影像長板、技術長板的產品，這個產品也將會成為中高端非常重要的殺器。

　　不過，追求質的同時，也離不開銷量的提升。

　　徐起向新浪科技表示，目前realme進入了全球61個市場，但全球范圍內還有兩大區域市場沒有徹底進入，一個是拉美市場，一個是中東非市場。在接下來五年時間里，除了深耕像印度、東南亞、中國、歐洲之外，realme還會把拉美市場、中東非市場覆蓋掉，這些市場還存在競爭不充分的情況。

　　他也分享了realme拓展全球市場的經驗。第一，輕資產、短渠道打法，短平快進入一些市場，在這些市場里用輕資產方式做，并且把它更聚焦在產品的一個點；第二，打造產品，realme品牌成立時就是依靠產品的拉力，所以realme必須要真正了解這些市場，并且提供出讓消費者驚喜的產品；第三，本地化，尊重不同市場的文化，并且在每一個市場里都有大量本地員工來共建這個市場，產品也會深耕不同市場作相應軟件適配，以求更好的獲得消費者認可。（張俊）

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