4月28日，周鴻祎“賣車直播”在抖音和懂車帝同步開啟。經過多輪競價后，最終這輛邁巴赫以990萬元成功賣出。直播中周鴻祎表示，將把賣車所獲得的稅后收入全部捐出。

現場多輪競價，最終990萬元成交

在直播正式開始前，周鴻祎在個人抖音賬號“紅衣大叔周鴻祎”上發布視頻稱，自己和懂車帝商量后將車輛起拍價定在了600塊錢。且此前車輛已經過懂車帝專業檢測并出具檢測和估價報告，以保證車輛信息公開透明。

在競拍現場周鴻祎說：“（懂車帝）他們檢查的真細，我自己都沒有在意兩個座椅磨損程度不一樣，這說明周總很孤獨。”

對于為什么“600起拍”，周鴻祎解釋是源于“桑塔納2000賣2000”的一個老笑話。來自青島、寧波、天津、北京、上海等地的全國車商來到現場參與競拍。雖然起拍價不高，但現場報價迅速達到100萬元以上。此后又經歷多輪競價，最終由47號競拍者以990萬元成交。

周鴻祎在直播中表示，自己對這輛車的市場心理價位在八、九十萬，原本預計最高也就兩三百萬。對于最終990萬元的成交價自己也“懵了”。

賣車收入將全部捐獻給王選基金會

直播現場，周鴻祎表示將全部捐出賣車收入和打賞收入。捐贈對象為王選關懷基金會。

根據此前預告，拍下這輛車的購買者未來三年每年將有一次和周鴻祎吃飯的機會。周鴻祎還表示拍賣當晚會與所有競拍者共同吃晚飯，并問問大家對于自己換國產新能源車的意見。

對于本次直播的目的周鴻祎此前也表示，不是為了搞流量，而是助力中國新能源車和智能網聯車發展，希望看到更多人“愿意賣掉自己的BBA，更換國產新能源車”。