3月26日，淘天集團技術(shù)副總裁、算法技術(shù)負責(zé)人，阿里媽媽CTO鄭波在2025天貓超級品牌私享會上，首次完整展示淘天集團大模型家族，并詳細介紹了與淘寶天貓商業(yè)場景緊密結(jié)合的AIGX技術(shù)體系。

據(jù)介紹，淘天集團AIGX技術(shù)體系具備基礎(chǔ)研究、應(yīng)用開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化的完整鏈條，覆蓋了AIGI（索引）、AIGR（推薦）、AIGB（出價）、AIGA（拍賣）、AIGC（創(chuàng)意）、AIGD（數(shù)據(jù)）等電商商業(yè)經(jīng)營所需的全部場景。

淘天集團技術(shù)副總裁、算法技術(shù)負責(zé)人，阿里媽媽CTO 鄭波

具體來看，基于生成式推薦（AIGR）算法，淘寶已于近期升級手淘“猜你喜歡”產(chǎn)品，通過更強大的推理和預(yù)測能力來發(fā)現(xiàn)消費者的潛在需求，而不再只是“看后推”、“搜后推”。例如，結(jié)合一位北京消費者過去多年每到春天就會買抗過敏藥的歷史行為、常常戶外運動的習(xí)慣偏好、以及北京三四月滿城飄圓柏花粉的世界知識，“猜你喜歡”可做出預(yù)測并主動向消費者推薦花粉防護口罩、防癢眼藥水、防曬霜、室內(nèi)跳繩等不同類目商品。

據(jù)悉，“猜你喜歡”背后是淘天集團全新升級的RecGPT模型，以淘天集團百億參數(shù)的多模態(tài)大模型為基礎(chǔ)，能夠?qū)?0萬量級的上下文進行總結(jié)，全模態(tài)認知數(shù)以億計的商品信息。

此外，在AIGC領(lǐng)域，淘天集團近期推出了淘寶星辰·圖生視頻2.0版，支持一次生成10秒左右的短視頻；基于視頻生成大模型，淘天集團還發(fā)布了多圖生成帶貨短視頻的全鏈路產(chǎn)品，能夠為商家自動剪輯生成1分鐘的電商帶貨視頻。?測試數(shù)據(jù)表明，個性化AI視頻可將點擊率提升17個百分點。

幫助商家提升轉(zhuǎn)化率，正是目前AI在淘寶天貓的重要應(yīng)用價值之一。淘寶天貓去年推出的廣告工具“全站推廣”，用AI賦能商家提升營銷投放ROI，其背后核心技術(shù)正是淘天集團自研的廣告大模型LMA2以及生成式出價模型AIGB。

其中，AIGB（AI-Generated Bidding）是阿里媽媽在2023年首次提出的Bidding模型訓(xùn)練新范式。AIGB的提出在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注，在人工智能頂會NeurIPS 2024會議上，少有地舉行了由中國公司提出概念、并由中國公司主辦的workshop。

在?NeurIPS 2024上，阿里媽媽已將AIGB的Benchmark正式開源，同時還發(fā)起了大規(guī)模拍賣中的自動出價比賽，并特別設(shè)置了 AIGB 賽道，也成為去年國內(nèi)工業(yè)界唯一一家獲得 NeurIPS 比賽主辦權(quán)的組織。

據(jù)報道，阿里媽媽上周宣布升級AIGB-R1版本，進一步提升廣告投放的ROI達12%；同時其廣告大模型LMA2相比之前參數(shù)規(guī)模提升10倍，達到萬億參數(shù)級別。

“AI已經(jīng)成為淘天算法的基因。”鄭波表示。目前，淘天集團已經(jīng)搭建起包括多模態(tài)大模型、搜推廣大模型、視頻生成大模型等在內(nèi)的大模型家族，多模態(tài)大模型通用能力達到國內(nèi)第一梯隊水平，并在電商領(lǐng)域進行垂直增強。

淘天集團大模型家族

隨著AI電商時代到來，淘寶集團持續(xù)儲備了大量AI領(lǐng)域技術(shù)人才，并成立面向前沿技術(shù)領(lǐng)域的“未來生活實驗室”。

“未來生活實驗室”集中頂尖的技術(shù)人才和算力、數(shù)據(jù)，聚焦大模型、多模態(tài)等?AI?技術(shù)方向，致力于打造大模型相關(guān)基礎(chǔ)算法、模型能力和各類?AI?Native?應(yīng)用。成立一年多以來，未來生活實驗室團隊已經(jīng)在大語言模型、多模態(tài)等領(lǐng)域取得多項前沿技術(shù)突破，在國際頂會發(fā)表的論文數(shù)量超10篇。