據統計，今年中秋，包括故宮、蘇州博物館、陜西歷史博物館等近20家博物館在天貓首發文創月餅。此外，入駐天貓的西方博物館也推出中秋相關產品，如盧浮宮在天貓首發聯名款月餅，大英博物館也推出了文創月餅。值得一提的是，陶陶居、五芳齋、知味觀等老字號月餅品牌依舊受到消費者歡迎，今年天貓銷售前10的月餅品牌中，老字號占據5席。