今年雙11已正式開啟，各大品牌官方旗艦店直播間實現爆發式增長。據天貓數據顯示，100多個消費電子品牌店播預售首日成交同比超100%，云鯨、IQOO、松下等品牌預售前4小時成交大幅超同期。云鯨旗艦店預售4小時，同比增長219%；聯想官方旗艦店預售4小時，同比增長373%；松下官方旗艦店預售4小時，同比增長453%。

　　數據顯示，100多個服飾品牌店播預售首日成交同比超500%，鄂爾多斯 、VICTORIA‘ S SECRET 、Ubras、江南布衣、Lee等品牌預售前4小時成交大幅超同期。今年服飾新增了垂類達人直播，首次參與雙11預售就突破1.5億。

　　此外，100多個家裝家居品牌店播預售首日成交同比超100%，其中明基智能照明、夢百合、大自然家具、hagaday、黑白調等品牌預售前4小時成交大幅超同期。林氏家居、金可兒、博洋家紡、羅萊等官方旗艦店，官方旗艦店預售前4小時，同比增長超過50%以上。

　　今年雙11預售，諸多美妝商家也通過直播拿到新的增量。國際大牌蘭蔻和赫蓮娜，在基數大的情況下，依舊保持250%以上的高速增長。國貨品牌珀萊雅和薇諾娜增速更快，環比618首日最高達到606%的增速。

　　汽車行業品牌方直播占店鋪成交30%以上的商家超過14個，電動車行業品牌大形旗艦店直播占比36%、onemile一英里旗艦店直播占比37%，MINI天貓官方旗艦店直播占比38%。更有4個頭部商家，直播成交占比突破50%，其中BMW官方旗艦店直播成交占比82%、摩獸旗艦店直播成交占比55%。

　　如今，品牌和商家正在以更加積極的姿態布局店播。數據顯示，近一年，在淘寶直播成交額破百萬的店鋪超過27000個，破千萬的店鋪直播間近4000個，店播已經成為品牌生意爆發的加速器。

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